Институт РОПКиП

1. Общие положения

Настоящая программа профессиональной переподготовки «Организация и менеджмент службой рекламы и PR» разработана с учетом положений:

- Федеральный закон от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации»

- Приказ Минтруда России от 12 апреля 2013 г. № 148н «Об утверждении уровней квалификаций в целях разработки проектов профессиональных стандартов»

- Приказ Минобрнауки России от 1 июля 2013 г. № 499 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам»

- Приказ Министерства труда и социальной защиты РФ от 12 апреля 2013 г. N 148н "Об утверждении уровней квалификации в целях разработки проектов профессиональных стандартов"

- Приказ Министерства образования и науки Российской Федерации от 23.08.2017 № 816 "Об утверждении Порядка применения организациями осуществляющими образовательную деятельность, электронного обучения, дистанционных образовательных технологий при реализации образовательных программ"

- Федеральный закон "О персональных данных" от 27.07.2006 N 152-ФЗ

Программа разработана на основе требований ФГОС: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, Приказ Минобрнауки России от 11.08.2016 N 997, Приказ Минобрнауки России от 08.06.2017 N 512.

Программа разработана с учетом профессионального(ых) стандарта(ов) (квалификационных требований):
- Профессиональный стандарт «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации»

Разработчики:

- Клапова Елена Владимировна/ Преподаватель

- Сергоманов Дмитрий Николаевич/ Преподаватель

2. Цель реализации программы профессиональной переподготовки

Обеспечение участников программы необходимыми знаниями, навыками и компетенциями для эффективной организации и управления службой рекламы и паблик рилейшнз (PR) в современных условиях. Программа нацелена на подготовку профессионалов специализированной области, способных эффективно применять инструменты маркетинговой коммуникации, создавать позитивный имидж компании и управлять ее общественной репутацией. Важной составляющей является развитие навыков анализа, планирования и координации рекламных и PR-мероприятий в рамках общей стратегии компании.

В рамках освоения программы профессиональной переподготовки обучающиеся готовятся к решению задач профессиональной деятельности следующих типов:

-социально-просветительский;

-технологический;

-организационный;

-проектный;

-редакторский;

-маркетинговый;

-авторский;

Обучающиеся по программе готовятся к решению следующих задач проффесиональной деятельности:

1) социально-просветительский

привлечение к сотрудничеству со СМИ и другими медиа представителей различных сегментов общества, организаций, учреждений и взаимодействие с ними;

2) технологический

участие в производственном процессе выпуска издания, теле-, радиопрограммы, интернетСМИ и других медиа на базе современных технологий.

3) организационный

участие в соответствии с должностным статусом в организации работы медиапредприятий, их подразделений, творческих коллективов;

4) проектный

участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;

5) редакторский

приведение предназначенных для размещения в газете, журнале, на информационной ленте, в теле-, радиоэфире, интернет-СМИ, материалов в соответствие с языковыми нормами, профессиональными стандартами, форматами, стилями, технологическими требованиями, принятыми в СМИ разных типов;

6) маркетинговый

участие в информационном маркетинге, в перспективном и текущем планировании деятельности СМИ.

7) авторский

создание материалов для различных типов, видов СМИ и других медиа с учетом их специфики;

Области профессиональной деятельности и (или) сферы профессиональной деятельности, в которых выпускники, освоившие программу, могут осуществлять профессиональную деятельность:

06 Связь, информационные и коммуникационные технологии (в сфере продвижения продукции средств массовой информации, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, онлайн-ресурсы);

11 Средства массовой информации, издательство и полиграфия (в сфере мультимедийных, печатных, теле- и радиовещательных средств массовой информации).

Перечень основных объектов (или областей знания) профессиональной деятельности выпускников:

массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.

Трудовые функции, реализуемые после обучения	Код	Трудовые действия
06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Обобщенные трудовые функции: Организация распространения продукции СМИ
Реализация продукции СМИ	A/01.5	-Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ. - Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей. - Представление (презентация) продукции СМИ. - Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих доведение продукции СМИ до потребителей. - Формирование плана-графика поставки продукции СМИ. - Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных договоров реализации продукции СМИ)
Организация поставки продукции СМИ	A/02.5	-Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги. - Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом). - Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ. - Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ. - Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ
Обобщенные трудовые функции: Организация продвижения продукции СМИ
Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ	B/02.6	-Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий. - Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации. - Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ. - Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ. - Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом. - Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ. - Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации

Уровень квалификации в соответствии с профессиональным стандартом.

Уровень	Полномочия и ответственность	Характер умений	Характер знаний	Основные пути достижения уровня квалификации
5	Самостоятельная деятельность по решению практических задач, требующих самостоятельного анализа ситуации и ее изменений. Участие в управлении решением поставленных задач в рамках подразделе-ния Ответственность за решение поставленных задач или результат деятельности группы работников или подразделения.	Решение различных типов практических задач с элементами проектирования. Выбор способов решения в изменяющихся (различных) условиях рабочей ситуации Текущий и итоговый контроль, оценка и коррекция деятельности.	Применение профессиональных знаний технологического или методического характера. Самостоятельный поиск информации, необходимой для решения поставленных профессиональных задач.	Образовательные программы среднего профессионального образования - программы подготовки специалистов среднего звена, программы подготовки квалифицированных рабочих (служащих). Основные программы профессионального обучения – программы профессиональной подготовки по профессиям рабочих, должностям служащих, программы переподготовки рабочих, служащих, программы повышения квалификации рабочих, служащих Дополнительные профессиональные программы. Практический опыт.
6	Самостоятельная деятельность, предполагающая определение задач собственной работы и/или подчиненных по достижению цели. Обеспечение взаимодействия сотрудников и смежных подразделений. Ответственность за результат выполнения работ на уровне подразделения или организации.	Разработка, внедрение, контроль, оценка и корректировка направлений профессиональной деятельности, технологических или методических решений.	Применение профессиональных знаний технологического или методического характера, в том числе, инновационных Самостоятельный поиск, анализ и оценка профессиональной информации.	Образовательные программы высшего. образования - программы бакалавриата. Образовательные программы среднего профессионального образования - программы подготовки специалистов среднего звена. Дополнительные профессиональные программы. Практический опыт.

Перечень основных задач профессиональной деятельности выпускников (по типам)

Типы задач профессиональной деятельности	Задачи профессиональной деятельности	Объекты профессиональной деятельности (или области знания)
Область профессиональной деятельности (по Реестру Минтруда): 06 Связь, информационные и коммуникационные технологии (в сфере продвижения продукции средств массовой информации, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, онлайн-ресурсы);
авторский	создание материалов для различных типов, видов СМИ и других медиа с учетом их специфики;	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
редакторский	приведение предназначенных для размещения в газете, журнале, на информационной ленте, в теле-, радиоэфире, интернет-СМИ, материалов в соответствие с языковыми нормами, профессиональными стандартами, форматами, стилями, технологическими требованиями, принятыми в СМИ разных типов;	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
проектный	участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
социально-просветительский	привлечение к сотрудничеству со СМИ и другими медиа представителей различных сегментов общества, организаций, учреждений и взаимодействие с ними;	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Область профессиональной деятельности (по Реестру Минтруда): 11 Средства массовой информации, издательство и полиграфия (в сфере мультимедийных, печатных, теле- и радиовещательных средств массовой информации).
маркетинговый	участие в информационном маркетинге, в перспективном и текущем планировании деятельности СМИ.	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
организационный	участие в соответствии с должностным статусом в организации работы медиапредприятий, их подразделений, творческих коллективов;	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
технологический	участие в производственном процессе выпуска издания, теле-, радиопрограммы, интернетСМИ и других медиа на базе современных технологий.	-массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.

3. Требования к квалификации поступающего на обучение

Лица, желающие освоить Программу, должны иметь или получать (проходить обучение в настоящее время) одно из следующих уровней образования:

1) Высшее - бакалавриат

2) Высшее - специалитет

3) Высшее - магистратура

4) Высшее - аспирантура, ординатура

При условии, что они получат дипломы о первичном образовании в период прохождения обучения по Программе. Кандидаты на зачисление на обучение по данной Программе документально подтверждают свой уровень образования, предоставляя копии и предъявляя документы об образовании государственного или установленного образца.

Требования к уровню подготовки поступающего на обучение, необходимые для освоения программы: владение навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационнокоммуникационными технологиями для взаимодействия в Сети, в том числе офисными приложениями, аналогичными интернетресурсами и сервисами для онлайн-работы.

4. Планируемые результаты обучения

Компетенции выпускника, формируемые в результате освоения дополнительной профессиональной образовательной программы.

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Командная работа и лидерство
УК-3 Способен осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде	Знает: типологию и факторы формирования команд, способы социального взаимодействия. Умеет: действовать в духе сотрудничества; принимать решения с соблюдением этических принципов их реализации; проявлять уважение к мнению и культуре других; определять цели и работать в направлении личностного, образовательного и профессионального роста. Владеет: навыками распределения ролей в условиях командного взаимодействия; методами оценки своих действий, планирования и управления временем.	Знать: основные приемы и нормы социального взаимодействия; основные понятия и методы конфликтологии, технологии межличностной и групповой коммуникации в деловом взаимодействии Уметь: устанавливать и поддерживать контакты, обеспечивающие успешную работу в коллективе; применять основные методы и нормы социального взаимодействия для реализации своей роли и взаимодействия внутри команды Владеть: простейшими методами и приемами социального взаимодействия и работы в команде
Категория (группа) универсальных компетенций: Разработка и реализация проектов
УК-2 Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений	Знает необходимые для осуществления профессиональной деятельности правовые нормы. Умеет определять круг задач в рамках избранных видов профессиональной деятельности, планировать собственную деятельность исходя из имеющихся ресурсов; решать поставленные задачи в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт применения нормативной базы и решения задач в области избранных видов профессиональной деятельности.	Знать: виды ресурсов и ограничений для решения профессиональных задач; основные методы оценки разных способов решения задач; действующее законодательство и правовые нормы, регулирующие профессиональную деятельность Уметь: проводить анализ поставленной цели и формулировать задачи, которые необходимо решить для ее достижения; анализировать альтернативные варианты решений для достижения намеченных результатов; использовать нормативно-правовую документацию в сфере профессиональной деятельности Владеть: методиками разработки цели и задач проекта; методами оценки потребности в ресурсах, продолжительности и стоимости проекта, навыками работы с нормативноправовой документацией
Категория (группа) универсальных компетенций: Системное и критическое мышление
УК-1 Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач	Знает принципы сбора, отбора и обобщения информации. Умеет соотносить разнородные явления и систематизировать их в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт работы с информационными объектами и сетью Интернет, опыт научного поиска, опыт библиографического разыскания, создания научных текстов.	Знать: методики сбора и обработки информации; актуальные российские и зарубежные источники информации в сфере профессиональной деятельности; метод системного анализа Уметь: применять методики поиска, сбора и обработки информации; осуществлять критический анализ и синтез информации, полученной из разных источников Владеть: методами поиска, сбора и обработки, критического анализа и синтеза информации; методикой системного подхода для решения поставленных задач

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Аудитория
Способен отвечать на запросы и потребности общества и аудитории в профессиональной деятельности	Соотносит социологические данные с запросами и потребностями общества и отдельных аудиторных групп. Использует основные инструменты поиска информации о текущих запросах и потребностях целевых аудиторий / групп общественности, учитывает основные характеристики целевой аудитории при создании текстов рекламы и связей с общественностью и (или) иных коммуникационных продуктов.	Знать: - структуру конкретного социологического исследования и этапы его проведения. Уметь: - применять исследовательский аппарат социологии к исследованию проблемных направлений социальной жизни общества, в том числе для принятия в профессиональной области. Владеть: - практическими навыками анализа современных социальных явлений и процессов.
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Культура
Способен использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов	Демонстрирует кругозор в сфере отечественного и мирового культурного процесса. Учитывает достижения отечественной и мировой культуры, а также средства художественной выразительности в процессе создания текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов.	Знать: - этапы и тенденции развития отечественного и мирового культурного процесса. Уметь: - использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов и (или) коммуникационных продуктов. Владеть: - навыками использования разноплановой эрудиции в сфере отечественной и мировой культуры в создаваемых журналистских текстах и (или) продуктах.
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Медиакоммуникационная система
Способен учитывать в профессиональной деятельности тенденции развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования, правовых и этических норм регулирования	Осуществляет свои профессиональные действия в сфере рекламы и связей с общественностью с учетом специфики коммуникационных процессов и механизмов функционирования конкретной медиакоммуникационной системы.	Знать: - современные теории коммуникации, коммуникативные модели, базовую терминологию и их приложение к практике; - виды и типы коммуникации в различных областях деятельности, в том числе в бизнесе; - закономерности профессионально-творческого и культурно-нравственного развития, а так же инструменты самоорганизации; - особенности влияния коммуникационной среды на формирование личности и мировоззрение человека. Уметь: - создавать документы для эффективной коммуникации; - достойно представлять себя, как профессионала и свою организацию современными информационными средствами; - планировать и организовывать собственную деятельность, самостоятельно осваивать различные информационные и образовательные ресурсы для повышения своей квалификации и развития личностных качеств; - строить межличностные отношения и работать в группе, организовывать внутригрупповое взаимодействие с учетом социально-культурных особенностей, этнических и конфессиональных различий отдельных членов группы. Владеть: -коммуникативными компетенциями для эффективной коммуникации; - навыками организации самообразования, технологиями приобретения, использования и обновления функциональных, когнитивных, личных и этических компетенций; - навыком толерантного восприятия культурного и этнического многообразия, навыком командной работы в социально-неоднородных группах.
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Продукт профессиональной деятельности
Способен создавать востребованные обществом и индустрией медиатексты и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты в соответствии с нормами русского и иностранного языков, особенностями иных знаковых систем	Выявляет отличительные особенности медиатекстов, и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов разных медиасегментов и платформ. Осуществляет подготовку текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов различных жанров и форматов в соответствии с нормами русского и иностранного языков,особенностями иных знаковых систем.	Знать: - терминологию на английском языке и грамматические конструкции, характерные в изучаемой и смежных областях знаний; - межкультурные особенности ведения научной и профессиональной деятельности в рамках делового общения; - методики поиска, сбора и обработки информации с помощью информационно коммуникационных технологий; - актуальные российские и зарубежные источники информации в сфере профессиональной деятельности. Уметь: - работать с/над текстами академической и профессиональной направленности в целях адекватной интерпретации прочитанного; - осуществлять устную и письменную коммуникацию в рамках делового общения; - находить, систематизировать и обобщать информацию академического и профессионального характера; - представлять информацию на русском и иностранном языке с помощью информационно- коммуникационных технологий. Владеть: - навыками поиска научной и профессиональной информации, пользуясь различными источниками (в том числе, ресурсами информационно-телекоммуникационной сети Интернет); - навыками межкультурной коммуникации и межличностного взаимодействия на иностранном языке в бытовой и профессиональной сферах; - переводческими навыками (устный/письменный перевод текстов профессиональной направленности).
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Технологии
Способен использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии	Отбирает для осуществления профессиональной деятельности необходимое техническое оборудование и программное обеспечение. Применяет современные цифровые устройства, платформы и программное обеспечение на всех этапах создания текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов.	Знать: - роль и значения информации и информационных технологий в современном информационном пространстве; - основные технические и программные средства информационных технологий в профессиональной деятельности; - современные российские и зарубежные базы данных; - особенности сбора, хранения и анализа данных. Уметь: - работать с информацией в глобальных компьютерных сетях, базами данных и корпоративных информационных системах; - использовать в своей деятельности нормативные правовые документы по информационной безопасности; - применять полученные знания в практической деятельности. Владеть: - культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации; - процессы и методы поиска, сбора, хранения, обработки и распространения информации; - методами и программными средствами обработки деловой информации при определенном уровне информационной безопасности.
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Эффекты
Способен учитывать эффекты и последствия своей профессиональной деятельности, следуя принципам социальной ответственности	Руководствуется цеховыми принципами социальной ответственности, предвидит типовые эффекты и последствия профессиональной деятельности Осуществляет поиск корректных творческих приемов при сборе, обработке и распространении информации в соответствии с общепринятыми стандартами и правилами профессии журналиста.	Знать: - принципы социальной ответственности (профессиональной и личностной); - корректные творческие приемы на всех этапах создания журналистского материала; - общепринятые стандарты и правила журналистской профессии. Уметь: - прогнозировать последствия своей профессиональной деятельности в соответствии с принципами социальной ответственности и выстраивать работу на основе этих прогнозов. Владеть: - навыками поиска корректных творческих приемов при сборе, обработке и распространении информации; - навыками социально ответственного осуществления профессионального долга.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: маркетинговый
Задача профессиональной деятельности: участие в информационном маркетинге, в перспективном и текущем планировании деятельности СМИ.
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен осуществлять контроль и оценку эффективности результатов продвижения продукции СМИ	Осуществляет разработку системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ. Организует сбор информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции. Умеет формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ. Знает принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ.	Знать: - принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции; - методы оценки эффективности результатов продвижения продукции СМИ; - мнение о характеристиках продвигаемой продукции. Уметь: - осуществлять разработку системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ; - формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ; - организовывать сбор информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции. Владеть: - навыком осуществления контроля и оценки эффективности результатов продвижения продукции СМИ.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Способность применять основные технологии маркетинговых коммуникаций при разработке и реализации коммуникационного продукта	Использует основные маркетинговые инструменты при планировании производства и (или) реализации коммуникационного продукта. Принимает участие в организации и выполнении маркетинговых исследований, направленных на разработку и реализацию коммуникационного продукта. Осуществляет мониторинг обратной связи с разными целевыми.	Знать: - основные технологии маркетинговых коммуникаций; - способ и форм проведения маркетинговых исследований; - основные маркетинговые инструменты при планировании производства и (или) реализации коммуникационного продукта. Уметь: - использовать основные маркетинговые инструменты при планировании производства и (или) реализации коммуникационного продукта; - осуществлять мониторинг обратной связи с разными целевыми. Владеть: - навыком применения основных технологий маркетинговых коммуникаций при разработке и реализации коммуникационного продукта.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Тип задач профессиональной деятельности: проектный
Задача профессиональной деятельности: участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен участвовать в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью	Реализует типовые алгоритмы проектов и кампаний в сфере рекламы и связей с общественностью. Готовит основные документы по сопровождению проекта в сфере рекламы и (или) связей с общественностью. Использует результаты исследований для планирования рекламной или PR-кампании при создании коммуникационного продукта.	Знать: - основные документы по сопровождению проекта; - типовые алгоритмы проектов и компаний; -способы PR-кампании при создании коммуникационного продукта. Уметь: - реализовывать типовые алгоритмы проектов и кампаний в сфере рекламы и связей с общественностью; - готовит основные документы по сопровождению проекта в сфере рекламы и (или) связей с общественностью. Владеть: - навыком участия в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Способен организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ	Проводит анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ. Осуществляет представление (презентацию) продукции СМИ. Ведет деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами).	Знать: - способы и методы способствующие увеличению продаж продукции СМИ; - основы продажи продукции СМИ; Уметь: - проводить анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ; - осуществлять представление (презентацию) продукции СМИ. Владеть: - навыком организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
Тип задач профессиональной деятельности: социально-просветительский
Задача профессиональной деятельности: привлечение к сотрудничеству со СМИ и другими медиа представителей различных сегментов общества, организаций, учреждений и взаимодействие с ними;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен строить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности	Участвует в продвижении социально значимых ценностей средствами связей с общественностью и рекламы. При подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта опирается на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности.	Знать: - принципы открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности; - социально значимые ценности средств связей с общественностью и рекламы. Уметь: - опираться на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности, при подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта. Владеть: - навыком способности стоить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

5. Условия реализации программы

5.1 Особенности организации учебного процесса

Обучение по Программе осуществляется единовременно (без разрывов), в порядке, определённом образовательной программой на основе договоров об обучении. Форма обучения и конкретные сроки освоения Программы определяются с учётом расписания курсов и указываются в договоре об обучении.

При использовании дистанционных образовательных технологий (онлайн-вебинаров) слушатели из других часовых поясов должны учитывать, что занятия с онлайн-трансляцией (онлайн-вебинары) проводятся по рабочим дням с 10:00 до 17:30 по московскому времени.

При наличии групп слушателей из удалённых регионов (одного или смежных часовых поясов) для них занятия могут быть проведены в иное, специально назначенное для этого, время (с учётом сдвига по времени). Доступ к электронным учебным пособиям, к системе тестирования, а также к стендам (виртуальным машинам в центре обработки данных - ЦОД) для дистанционного выполнения лабораторных (практических) работ должен предоставляется слушателям круглосуточно.

Предоставление прав и реквизитов удалённого доступа обучающихся к их «личным кабинетам» и назначенным им курсам и тестам целесообразно осуществлять на весь период обучения по Программе. Контроль за прохождением этапов обучения слушателей должен вестись как лицами, ответственными за СДО и обеспечение проведения занятий с применением дистанционных технологий, и преподавателями, ведущими занятия, так и менеджерами, отвечающими за договора об обучении конкретных слушателей.

5.2 Порядок передачи Программы другой образовательной организации

Передача настоящей дополнительной профессиональной программы другим образовательным организациям не предусматривается.

Передача Программы повышения квалификации другой образовательной организации допускается при создании необходимых условий её реализации и соблюдении требований законодательства Российской Федерации о порядке обращения со служебной информацией ограниченного распространения и наличии разрешения органов управления, в ведении которых находятся организации, осуществляющие образовательную деятельность.

5.3 Порядок внесения изменений в Программу

Внесение изменений в настоящую дополнительную профессиональную программу осуществляются в соответствии с требованиями, установленными законодательными и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

Перечень основной литературы может дополняться руководителями образовательных организаций при поступлении новых (уточненных) учебных пособий.

Перечень дополнительной литературы подлежит обновлению и (или) уточнению, с учетом введения в действие новых и утративших актуальность нормативных правовых актов и методических документов.

Незначительные правки, вызванные изменениями в нормативной базе или в составе учебных дисциплин (модулей, курсов) вносятся в рабочем порядке.

Существенные изменения в программу рассматривается Методическим советом, а сама Программа повторно утверждается директором и проходит процедуру согласования в установленном порядке.

6. Форма аттестации и оценочные материалы

Промежуточная аттестация проводится в форме зачетов, экзаменов, предназначена для объективного подтверждения и оценивания достигнутых результатов обучения после завершения изучения дисциплины.

Оценивание результатов формирования компетенций в рамках дисциплины у слушателей осуществляется по промежуточной аттестации.

Результаты оценки успеваемости заносятся в зачетноэкзаменационную ведомость и доводятся до сведения слушателей.

Итоговая аттестация обучающихся, освоивших программу профессиональной переподготовки, проводится в форме экзамена.

Перечень вопросов, используемых для проведения экзамена, формируется на основе перечней вопросов, выносимых для контроля знаний обучающихся при проведении промежуточных аттестаций по учебным дисциплинам, представленным в данной программе курса профессиональной переподготовки.

Оценка качества освоения Программы включает текущий контроль успеваемости и итоговую аттестацию выпускников (квалификационный экзамен).

При разработке оценочных средств для контроля качества изучения программы учитывались все виды связей между знаниями, умениями, навыками, позволяющие установить качество сформированных у обучающихся компетенций по видам деятельности и степень их общей готовности к соответствующей деятельности.

Для проведения итоговой аттестации создается аттестационная комиссия, состав которой утверждается руководителем организации.

В целях обеспечения объективного определения теоретической и практической подготовленности обучающихся к выполнению профессиональных задач по результатам обучения в состав аттестационной комиссии могут включаться представители других организаций.

Итоговой формой контроля полученных слушателями знаний является экзамен в соответствии с контрольными вопросами, представленными в рабочей программе.

Перечень вопросов, выносимых на итоговый экзамен:

1. Назовите предпосылки возникновения связей с общественностью.

2. Назовите коммуникативные особенности связи с общественностью.

3. Назовите структурные элементы связей с общественностью.

4. Назовите цели связей с общественностью. Задачи связи с общественностью.

5. Назовите функции связи с общественностью.

6. Назовите основные этапы становления и развития связи с общественностью.

7. Назовите особенности вербальных коммуникаций в связи с общественностью.

8. Назовите формы PR-деятельности.

9. Назовите специальные PR-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.

10. Назовите виды PR-мероприятий и их характеристики.

11. Назовите цели и задачи внешнего PR.

12. Назовите основные законодательные акты, регулирующие связь с общественностью.

13. Назовите характеристики групп общественности и их особенности.

14. Назовите профессиональные требования к специалисту в сфере связей с общественностью.

15. В чём заключается специфика связей с общественностью в коммерческих структурах?

16. В чём заключается специфика связей с общественностью в некоммерческих структурах?

17. Назовите правила взаимодействия со СМИ.

18. В чём заключается функции специалиста по СО во взаимодействии со СМИ.

19. Назовите особенности подготовки пресс-релиза.

20. Назовите основные формы взаимодействия со СМИ, их достоинства и недостатки.

21. Назовите особенности использования аудио-визуальных средств в связях с общественностью.

22. Кодекс РАСО. Назовите общие профессиональные принципы специалиста по связи с общественностью в России.

23. Какова роль выставочных мероприятий в связи с общественностью?

24. Назовите современные направления развития связи с общественностью: международная практика.

25. Назовите специальные события в связи с общественностью.

26. Назовите особенности устных выступлений в связи с общественностью.

27. Назовите особенности взаимодействия со СМИ в связи с общественностью.

28. Реклама и связь с общественностью: назовите общее и отличное.

29. Назовите предпосылки возникновения деятельности по связям с общественностью.

30. Назовите основные подходы к пониманию сущности деятельности по связям с общественностью.

31. Назовите цель, задачи и основные функции деятельности по связям с общественностью.

32. Сформулируйте понятие « общественность».

33. Сформулируйте понятие «общественное мнение».

34. Сформулируйте понятие коммуникации, характерные особенности массовой коммуникации.

35. Сформулируйте понятие, назовите виды средств массовой коммуникации.

36. Назовите источники формирования общественного мнения.

37. Назовите исторические типы связи государственной службы с общественностью.

38. Сформулируйте понятие и сущность информационного общества и информационной политики.

39. Назовите формы и методы работы пресс-служб (информационных служб) государственных учреждений.

40. Назовите особенности работы пресс-секретаря.

41. Назовите цели, задачи, структуру отделов (управлений) по работе с населением и общественными организациями. Проблемы деятельности.

42. Назовите этапы планирования деятельности, формы практической работы с различными группами общественности.

43. Назовите основные характеристики имиджа, базовые структурные модели имиджа.

44. Какова роль и место связей с общественностью в современном обществе?

45. Проведите соотношение понятий и функций: связи с общественностью и пресса, связи с общественностью и промоушн, связи с общественностью и паблисити.

46. Проведите соотношение понятий и функций: связи с общественностью и пропаганда, связи с общественностью и реклама, связи с общественностью и маркетинг.

47. Назовите сферы применения связей с общественностью: взаимодействие с государственными организациями, СМИ, бизнесом, политическими организациями, некоммерческими структурами и т.д.

48. Расскажите о технологии проведения кампаний по связям с общественностью. Структура, цели и классификация кампаний. Оценка эффективности кампаний.

49. Расскажите о правовых аспектах связей с общественностью. Нормы международного права в сфере паблик рилейшнз. Российское законодательство о деятельности в сфере связей с общественностью.

50. Связи с общественностью в функциональной структуре организации. Назовите задачи, функции, структура отделов и служб по связям с общественностью в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях.

51. Какова роль СМИ в сфере связей с общественностью?

52. Назовите критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов СМИ.

53. Назовите основные направления анализа рынка.

54. Методы исследования в рекламе: назовите виды, основные этапы, инструменты.

55. Рекламное обращение: назовите виды, формы, содержание.

56. Назовите коммуникативные стратегии и тактики речевого воздействия рекламы на потребителя.

57. Сформулируйте понятие коммуникации.

58. Назовите методы выбора целевой аудитории и факторы, определяющие границы и состав аудитории.

59. Назовите методы контроля и оценки эффективности медиаплана.

60. Общие правовые требования к рекламе: назовите понятие, виды, значение.

7. Организационно-педагогические условия

7.1 Кадровое обеспечение программы

Реализация программы профессиональной переподготовки обеспечивается педагогическими кадрами, имеющими, базовое образование, соответствующее профилю преподаваемой дисциплины. К образовательному процессу могут быть привлечены преподаватели из числа специалистов профильных организаций и учреждений.

7.2 Организационное обеспечение программы

Образовательная организация располагает необходимой материально-технической базой, включая аудитории, мультимедийную аппаратуру, оргтехнику, копировальные аппараты. Материальная база соответствует санитарным и техническим нормам и правилам и обеспечивает проведение всех видов подготовки слушателей, предусмотренных учебным планом реализуемой дополнительной профессиональной программы. Обучение проводится с применением дистанционных образовательных технологий.

Каждый обучающийся в течение всего периода обучения обеспечивается индивидуальным неограниченным доступом к электронной информационной образовательной среде, содержащей необходимые электронные образовательные ресурсы, перечисленные в модулях дополнительной профессиональной программы. Материалы для обучения размещены в электронной образовательной системе образовательной организации. Обучение осуществляется в Личном кабинете слушателя, доступ к которому производится по индивидуальному логину, получаемому слушателем после заключения договора на оказание образовательных услуг. В Личном кабинете обучение осуществляется посредством прохождения слушателем электронных учебных занятий различных видов. Виды и количество электронных учебных занятий по каждому разделу данной образовательной программы указаны в учебно-тематическом плане. Слушатель получает возможность получения консультаций преподавателя посредством заочного общения через электронную почту, а также онлайн консультаций. Большое внимание должно уделено практическим занятиям. Под практическими занятиями, указанными в учебном плане подразумевается самостоятельная работа слушателя, которую он выполняет по заданию куратора курса в off line режиме. Система позволяет осуществлять текущий контроль посредством контроля посещения слушателем личного кабинета и представленных модулей, промежуточный контроль осуществляется посредством проведения тестирования.

По окончании Программы слушатели проходят обязательную итоговую аттестацию в виде квалификационный экзамена по пройденному материалу. При тестировании используются, как правило, закрытая форма тестовых заданий: слушателю нужно выбрать один (или несколько) ответов из предложенного списка вариантов. Образовательная деятельность обучающихся предусматривает следующие виды учебных занятий и учебных работ: самостоятельное изучение материала, лекции, практические и семинарские занятия, и другие виды учебных занятий и учебных работ, определенные учебным планом. Для всех видов занятий академический час устанавливается продолжительностью 45 минут.

В качестве текущего контроля предусмотрены тестовые задания, рефераты, творческие работы, своевременное выполнение заданий для самостоятельной работы, участие в лекционных и практических занятиях, проводимых в заочном режиме.

Лицам, освоившим программу профессиональной переподготовки и прошедшим итоговую аттестацию, выдается диплом о профессиональной переподготовке с указанием нового вида профессиональной деятельности.

8. Учебный план программы профессиональной переподготовки

8.1.Форма обучения - Заочная. В процессе обучения применяются исключительно дистанционные образовательные технологии и электронное обучение.

8.2.Продолжительность обучения: 1200 часов.

8.3.Режим занятий: 6 часов учебных занятий в день.

8.4.План учебного процесса

Наименование учебных дисциплин	Всего часов	Лекций	Семинары	Практические	Лабор.	Самост. работа	Промеж. аттестация
1. Современные аспекты управления организацией	145.0	22.0	0.0	0.0	0.0	111.0	12.0
Управление организацией	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Функциональные виды менеджмента	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
2. Базовые аспекты рекламы как вида деятельности	212.0	33.0	0.0	0.0	0.0	167.0	12.0
Законодательство РФ о рекламе	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Общие принципы правового и само-регулирования рекламной и PR-деятельности	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Основы маркетинга	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
3. Связи с общественностью как специфическая деятельность	78.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	12.0
Связи с общественностью	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
4. Функции отдела рекламы и PR в современной организации	145.0	22.0	0.0	0.0	0.0	111.0	12.0
Функции PR	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Регламентация взаимодействия PR-специалиста со СМИ	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
5. Организационная структура службы рекламы и PR	79.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	12.0
Организационная структура службы PR	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
6. Планирование рекламных и PR кампаний	78.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	12.0
Планирование рекламной деятельности	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
7. Внутрикорпоративные коммуникации	212.0	33.0	0.0	0.0	0.0	167.0	12.0
Корпоративные правоотношения	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Гражданско-правовая ответственность в корпоративных правоотношениях	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Корпоративное управление	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
8. Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях	78.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	12.0
Связи с общественностью в конфликтных ситуациях	66.0	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
9. Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR	149.0	22.0	0.0	0.0	0.0	115.0	12.0
Оценка эффективности стратегии и управление изменениями	67.0	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	0
Эффективная рекламная кампания	70.0	11.0	0.0	0.0	0.0	59.0	0
Промежуточная аттестация	12.0	0	0	0	0	0	12.0
Итоговая аттестация	24.0	0	0	0	0	0	0
Итого	1200	176	0	0	0	892	108

8.5. Формы аттестации

Наименование учебных дисциплин	Всего часов	Промежуточная аттестация	Форма аттестаций
1. Современные аспекты управления организацией	145.0	12.0	Зачет
2. Базовые аспекты рекламы как вида деятельности	212.0	12.0	Зачет
3. Связи с общественностью как специфическая деятельность	78.0	12.0	Зачет
4. Функции отдела рекламы и PR в современной организации	145.0	12.0	Зачет
5. Организационная структура службы рекламы и PR	79.0	12.0	Зачет
6. Планирование рекламных и PR кампаний	78.0	12.0	Зачет
7. Внутрикорпоративные коммуникации	212.0	12.0	Зачет
8. Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях	78.0	12.0	Зачет
9. Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR	149.0	12.0	Зачет
Итоговая аттестация	24.0	0	Экзамен
Итого	1200	108

8.6. Сводные данные по бюджету времени

Общий объем времени, отводимого на освоение программы (календарных дней/часов)			Распределение учебного времени (количество часов)
Всего	Из них		Всего часов учебных занятий	В том числе		Время на самост. работу	Итоговая аттестация	Резерв учебного времени
	Выходные, праздничные дни	Учебное время		Учебные занятия по расписанию	Практика
200/1200	0	200/1200	1200	284	0.0	892.0	24.0	-

9.Календарный учебный график

Срок обучения – 29 недель.

Продолжительность академического часа соответствует нормативным требованиям (45 мин).

Наименование разделов, модулей, тем	Всего часов	1 месяц (168 часов, 6 часов в день)				2 месяц (168 часов, 6 часов в день)				3 месяц (168 часов, 6 часов в день)				4 месяц (168 часов, 6 часов в день)				5 месяц (168 часов, 6 часов в день)				6 месяц (168 часов, 6 часов в день)				7 месяц (168 часов, 6 часов в день)				8 месяц (24 часа, 6 часов в день)
1. Современные аспекты управления организацией	145.0
Управление организацией	67.0	42	25
Функциональные виды менеджмента	66.0		17	42	7
Промежуточная аттестация	12.0				12.0
2. Базовые аспекты рекламы как вида деятельности	212.0
Законодательство РФ о рекламе	67.0				23	42	2
Общие принципы правового и само-регулирования рекламной и PR-деятельности	66.0						40	26
Основы маркетинга	67.0							16	42	9
Промежуточная аттестация	12.0									12.0
3. Связи с общественностью как специфическая деятельность	78.0
Связи с общественностью	66.0									21	42	3
Промежуточная аттестация	12.0											12.0
4. Функции отдела рекламы и PR в современной организации	145.0
Функции PR	67.0											27	40
Регламентация взаимодействия PR-специалиста со СМИ	66.0												2	42	22
Промежуточная аттестация	12.0														12.0
5. Организационная структура службы рекламы и PR	79.0
Организационная структура службы PR	67.0														8	42	17
Промежуточная аттестация	12.0																12.0
6. Планирование рекламных и PR кампаний	78.0
Планирование рекламной деятельности	66.0																13	42	11
Промежуточная аттестация	12.0																		12.0
7. Внутрикорпоративные коммуникации	212.0
Корпоративные правоотношения	67.0																		19	42	6
Гражданско-правовая ответственность в корпоративных правоотношениях	66.0																				36	30
Корпоративное управление	67.0																					12	42	13
Промежуточная аттестация	12.0																							12.0
8. Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях	78.0
Связи с общественностью в конфликтных ситуациях	66.0																							17	42	7
Промежуточная аттестация	12.0																									12.0
9. Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR	149.0
Оценка эффективности стратегии и управление изменениями	67.0																									23	42	2
Эффективная рекламная кампания	70.0																											40	30
Промежуточная аттестация	12.0																												12
Итоговая аттестация	24.0																													24.0
Итого	1200	1 месяц (168 часов, 6 часов в день)				2 месяц (168 часов, 6 часов в день)				3 месяц (168 часов, 6 часов в день)				4 месяц (168 часов, 6 часов в день)				5 месяц (168 часов, 6 часов в день)				6 месяц (168 часов, 6 часов в день)				7 месяц (168 часов, 6 часов в день)				8 месяц (24 часа, 6 часов в день)

10. Рабочая программа учебной дисциплины «Современные аспекты управления организацией»

10.1. Цель дисциплины заключается в предоставлении участникам программы актуальных знаний и компетенций, необходимых для успешного управления современной организацией в условиях быстро меняющейся бизнес-среды. Программа нацелена на развитие у участников глубокого понимания современных подходов и методов управления, способствующих повышению эффективности, инновационности и конкурентоспособности организации.

Основные задачи освоения дисциплины:

- изучение основных теорий и концепций управления организацией;
- освоение методов анализа организационной структуры и процессов;
- формирование навыков разработки и внедрения стратегий управления;
- изучение методов контроля и мониторинга деятельности организации;
- приобретение знаний о роли управления в успешном функционировании организации;
- развитие умений работать с информационными системами и анализировать данные;
- изучение международного опыта управления и возможности его применения в отечественном бизнесе;
- освоение подходов к формированию корпоративной культуры;
- развитие навыков принятия решений в сложных условиях и в условиях неопределённости;
- формирование компетенций в области оценки эффективности управленческих решений и постоянного совершенствования управленческих процессов.

10.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины

Дисциплина базируется на знаниях, полученных в процессе получения высшего образования (среднего профессионального образования)

Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее

Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR, Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях, Внутрикорпоративные коммуникации, Планирование рекламных и PR кампаний, Организационная структура службы рекламы и PR, Связи с общественностью как специфическая деятельность, Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Функции отдела рекламы и PR в современной организации

10.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

В результате освоения дисциплины обучающийся должен получить знания, умения и навыки, которые позволят сформировать соответствующие компетенции для его нового вида профессиональной деятельности. Перечень развиваемых и контролируемых в образовательном процессе знаний, умений и навыков формируется на основе нижеприведенного списка.

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Командная работа и лидерство
УК-3 Способен осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде	Знает: типологию и факторы формирования команд, способы социального взаимодействия. Умеет: действовать в духе сотрудничества; принимать решения с соблюдением этических принципов их реализации; проявлять уважение к мнению и культуре других; определять цели и работать в направлении личностного, образовательного и профессионального роста. Владеет: навыками распределения ролей в условиях командного взаимодействия; методами оценки своих действий, планирования и управления временем.	Знать: основные приемы и нормы социального взаимодействия; основные понятия и методы конфликтологии, технологии межличностной и групповой коммуникации в деловом взаимодействии Уметь: устанавливать и поддерживать контакты, обеспечивающие успешную работу в коллективе; применять основные методы и нормы социального взаимодействия для реализации своей роли и взаимодействия внутри команды Владеть: простейшими методами и приемами социального взаимодействия и работы в команде

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Эффекты
Способен учитывать эффекты и последствия своей профессиональной деятельности, следуя принципам социальной ответственности	Руководствуется цеховыми принципами социальной ответственности, предвидит типовые эффекты и последствия профессиональной деятельности Осуществляет поиск корректных творческих приемов при сборе, обработке и распространении информации в соответствии с общепринятыми стандартами и правилами профессии журналиста.	Знать: - принципы социальной ответственности (профессиональной и личностной); - корректные творческие приемы на всех этапах создания журналистского материала; - общепринятые стандарты и правила журналистской профессии. Уметь: - прогнозировать последствия своей профессиональной деятельности в соответствии с принципами социальной ответственности и выстраивать работу на основе этих прогнозов. Владеть: - навыками поиска корректных творческих приемов при сборе, обработке и распространении информации; - навыками социально ответственного осуществления профессионального долга.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: социально-просветительский
Задача профессиональной деятельности: привлечение к сотрудничеству со СМИ и другими медиа представителей различных сегментов общества, организаций, учреждений и взаимодействие с ними;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен строить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности	Участвует в продвижении социально значимых ценностей средствами связей с общественностью и рекламы. При подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта опирается на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности.	Знать: - принципы открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности; - социально значимые ценности средств связей с общественностью и рекламы. Уметь: - опираться на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности, при подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта. Владеть: - навыком способности стоить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

10.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 145.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	22
лекции (Л)	22.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	111.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	145.0

10.5. Содержание учебной дисциплины

10.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Управление организацией	Понятие организации. Окружающая среда организации. Методы анализа и оценки внешней и внутренней среды организации. Понятие методов менеджмента и их функции. Классификация методов менеджмента.
2.	Функциональные виды менеджмента	Понятие менеджмента, его основные цели, задачи. Понятие и исследование функциональных видов менеджмента. Принципы и методы управления, современные подходы. Основные взаимосвязанные функции процесса управления. Социально-этический менеджмент для управления социальными процессами.

10.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Управление организацией	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0
2	Функциональные виды менеджмента	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0

10.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

10.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

10.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

10.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Ф.Е. Удалов / Основы менеджмента / - Нижний Новгород 2013 г. - 320 стр.

б) дополнительная литература:

- А.Д. Зарецкий / Менеджмент (глава 1)/ — Москва, КНОРУС, 2016 г. — 69 стр.

- Видеоурок: Менеджмент как система управления

- Ловкова, Е. С. Основы менеджмента : учеб. пособие / Е. С. Ловкова ; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. – Владимир : Изд-во ВлГУ, 2020. – 173 с.

- Курочкин, В.Н. Курс лекций по управлению организацией: учебное пособие / В.Н. Курочкин. – Зерноград: Азово-Черноморский инженерный институт ФГБОУ ВО Донской ГАУ, 2019. – 195 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

Использование баз данных, информационно-справочных и поисковых систем для данной програмы не предусмотренно.

10.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Дополнительная профессиональная программа обучения обеспечивается учебно-методической документацией и материалами по всем дисциплинам.

Предполагается, что каждый обучающийся обеспечивается доступом к информационно-образовательной среде, содержащей необходимую учебную и учебно-методическую литературу.

Учебно-методические материалы, необходимые для изучения программы, представляется слушателям в личном кабинете системы, на электронном носителе, а также посредством предоставления доступа к электронной библиотеке, что позволяет обеспечить освоение обучающимися образовательных программ в полном объеме независимо от места нахождения обучающихся.

Библиотечный фонд укомплектован печатными и/или электронными изданиями основной учебной литературы по дисциплинам основной части цикла.

В образовательной организации предоставлен доступ к сети «Интернет» для административно-управленческой деятельности и учебного процесса. Все компьютеры в образовательной организации имеют выход в интернет и соединены в локальную вычислительную сеть.

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

10.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

Теоретическая часть материала учебной дисциплины отрабатывается на лекциях. На лекциях излагаются теоретические положения учебной дисциплины и раскрываются основы нормативного правового обеспечения. В процессе изучения учебной дисциплины упор делается на изучение нормативной правовой базы.

Семинарские занятия проводятся с целью углубления и закрепления знаний, привития навыков поиска и анализа учебной информации, умения участвовать в дискуссииях, а также с целью обсуждения других, наиболее важных вопросов учебной дисциплины и контроля успеваемости обучающихся.

Самостоятельная работа организуется в рамках отведенного времени по заданиям, выдаваемым в конце каждого занятия с указанием отрабатываемых учебных вопросов, методических пособий по их отработке и литературы. Самостоятельная работа проводится в следующих формах: систематическая отработка лекционного материала; подготовка к групповым и семинарским занятиям. В ходе самостоятельной работы обучающиеся получают консультации у преподавателей.

Практическая часть учебной дисциплины отрабатывается на практических занятиях. На практических занятиях развиваются умения работать с действующей нормативной правовой и методической базой; работать с правовыми базами данных, базами данных, а также формируются навыки реализации требований нормативных и методических документов, а также действующего законодательства .

10.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Текущий контроль предназначен для проверки хода и качества усвоения учебного материала, стимулирования учебной работы обучающихся и совершенствования методики проведения занятий. Он проводится в ходе всех видов занятий в форме, избранной преподавателем.

Промежуточная аттестация имеет целью определить степень достижения учебных целей по учебной дисциплине и проводится в форме зачёта. Зачет принимается преподавателями, читающими лекции по данной учебной дисциплине в соответствии с перечнем основных вопросов, выносимых для контроля знаний обучающихся.

Перечень тестов:

1. Линейный менеджер несет ответственность за:

a) выполнение функций, напрямую связанных с производством или поставкой продукта услуг потребителям.

б) отдельные элементы деятельности организации, такие как управление персоналом, исследованиями, маркетингом или производством;

в) общую деятельность организации или подразделений, а следовательно, полагается на управленцев, ответственных за выполнение отдельных функций;

2. Интегративный аспект подхода к науке управления организацией состоит в:

a) выявлении элементов, входящих в исследуемую систему, определении уровня общности системы, ее мощности;

б) выявлении цели системы, противоречий в ее функционировании, путей и способов разрешения противоречий, в выявлении основного звена, обеспечивающего сохранение объекта исследования как целостной системы;

в) определении среды обитания системы, характер субординационных и координационных связей с другими системами, тесноты этих связей.

3. В ХХI веке управленческая наука учит:

a) сравнивать менеджмент данной организации с другими.

б) развивать менеджмент самостоятельно, не обращаясь за опытом других организаций;

в) делать акцент на индивидуальные отличия данной организации по сравнению с другими;

4. Главная заслуга Ф.У.Тейлора состоит в том, что он:

a) разработал методологические основы нормирования труда, стандартизировал рабочие операции, внедрил в практику научные подходы подбора, расстановки рабочих и стимулирования труда;

б) разработал положение, характеризующее предприятие как социальную систему, состоящую из неформальных групп, регулирующих человеческое поведение;

в) сформулировал принципы, в соответствии с которыми следует отбирать людей на руководящие должности.

5. Кто впервые заметил и оценил роль человеческого фактора на производстве:

a) Д.Рикардо;

б) Ф.Кенэ;

в) Р.Оуэн.

6. Первую школу отечественного научного менеджмента в России сформировал в начале ХХ века:

a) академик Е.С.Федоров;

б) профессор Н.И.Савин.

в) профессор В.Н.Таганцев;

7. Современная японская модель менеджмента направлена на:

a) ориентированность на национальные ценности, средства трудовой мотивации, национальные социально-психологические установки;

б) формирование такой организационно-правовой формы частного предпринимательства, как корпорация;

в) ориентацию управления на отдельную личность.

8. Унитарное предприятие, государственное, муниципальное – это:

a) организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество, которое неделимо и не распределяется по вкладам, в том числе между работниками предприятия.

б) объединение капиталов, требующее наличие устава и уставного капитала не менее определенного минимума, в котором участники несут риск утраты в сумме своих вкладов, единые и единственные участники своего имущества;

в) организация, созданная собственником для осуществления управленческих, социально-культурных или иных функций некоммерческого характера и финансируемая им полностью или частично;

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

11. Рабочая программа учебной дисциплины «Базовые аспекты рекламы как вида деятельности»

11.1. Цель дисциплины заключается в предоставлении участникам программы фундаментальных знаний и практических навыков в области рекламной деятельности. Программа нацелена на развитие профессионалов, способных анализировать рекламные процессы, эффективно создавать, планировать и реализовывать рекламные кампании, учитывая современные требования рынка и инновационные тенденции.

Основные задачи освоения дисциплины:

- определение понятия рекламы и ее основных функций;
- классификация видов рекламы и их характеристика;
- изучение основ маркетинговых исследований для разработки эффективной рекламной кампании;
- оценка эффективности различных рекламных каналов и носителей;
- исследование основных принципов создания рекламных текстов и изображений;
- анализ психологии потребителей и ее влияния на эффективность рекламы;
- изучение правил работы с рекламными агентствами и подрядчиками;
- оценка правовых аспектов рекламы и соблюдение законодательства;
- изучение этики и социальной ответственности рекламы;
- разработка личного портфолио и получение опыта работы в рекламной сфере.

11.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины

Современные аспекты управления организацией

Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее

Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR, Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях, Планирование рекламных и PR кампаний, Организационная структура службы рекламы и PR, Связи с общественностью как специфическая деятельность, Функции отдела рекламы и PR в современной организации

11.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Разработка и реализация проектов
УК-2 Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений	Знает необходимые для осуществления профессиональной деятельности правовые нормы. Умеет определять круг задач в рамках избранных видов профессиональной деятельности, планировать собственную деятельность исходя из имеющихся ресурсов; решать поставленные задачи в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт применения нормативной базы и решения задач в области избранных видов профессиональной деятельности.	Знать: виды ресурсов и ограничений для решения профессиональных задач; основные методы оценки разных способов решения задач; действующее законодательство и правовые нормы, регулирующие профессиональную деятельность Уметь: проводить анализ поставленной цели и формулировать задачи, которые необходимо решить для ее достижения; анализировать альтернативные варианты решений для достижения намеченных результатов; использовать нормативно-правовую документацию в сфере профессиональной деятельности Владеть: методиками разработки цели и задач проекта; методами оценки потребности в ресурсах, продолжительности и стоимости проекта, навыками работы с нормативноправовой документацией

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Технологии
Способен использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии	Отбирает для осуществления профессиональной деятельности необходимое техническое оборудование и программное обеспечение. Применяет современные цифровые устройства, платформы и программное обеспечение на всех этапах создания текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов.	Знать: - роль и значения информации и информационных технологий в современном информационном пространстве; - основные технические и программные средства информационных технологий в профессиональной деятельности; - современные российские и зарубежные базы данных; - особенности сбора, хранения и анализа данных. Уметь: - работать с информацией в глобальных компьютерных сетях, базами данных и корпоративных информационных системах; - использовать в своей деятельности нормативные правовые документы по информационной безопасности; - применять полученные знания в практической деятельности. Владеть: - культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации; - процессы и методы поиска, сбора, хранения, обработки и распространения информации; - методами и программными средствами обработки деловой информации при определенном уровне информационной безопасности.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: проектный
Задача профессиональной деятельности: участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ	Проводит анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ. Осуществляет представление (презентацию) продукции СМИ. Ведет деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами).	Знать: - способы и методы способствующие увеличению продаж продукции СМИ; - основы продажи продукции СМИ; Уметь: - проводить анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ; - осуществлять представление (презентацию) продукции СМИ. Владеть: - навыком организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

11.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 212.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	33
лекции (Л)	33.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	167.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	212.0

11.5. Содержание учебной дисциплины

11.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Законодательство РФ о рекламе	Понятие и виды рекламы, общие требования к ней. Анализ российского законодательства о рекламе, общая характеристика федерального закона РФ. Особенности рекламы в СМИ, наружной и социальной рекламы. Понятие и виды ненадлежащей рекламы, суть контрреклам. Характеристика института рекламы в российском законодательстве. Специальные требования к отдельным видам рекламы. Разновидности и источники правового регулирования ненадлежащей рекламы в России. Меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.
2.	Общие принципы правового и само-регулирования рекламной и PR-деятельности	Правовое регулирование рекламной деятельности. Правовой статус субъектов рекламной деятельности. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Правовые основы саморегулирования в рекламе. Правовое регулирование PR-деятельности. Правовая грамотность PR-специалистов.
3.	Основы маркетинга	Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. Процесс управления маркетингом. Системы маркетинговых исследования и маркетинговой информации. Маркетинговая среда. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.

11.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Законодательство РФ о рекламе	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0
2	Общие принципы правового и само-регулирования рекламной и PR-деятельности	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0
3	Основы маркетинга	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0

11.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

11.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

11.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

11.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Филатова О. Г. / Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов / – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 73 стр.

-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: Учебнометодическое пособие. Часть 1. / Под общ. ред. проф. М.И. Рыхтика. – 2-е изд., испр. – Нижний Новгород: ННГУ, 2019. – 97 с.

-Котляревская, И.В. / Стратегический маркетинг : учебное пособие. В 2 ч.Ч. 1 / И.В. Котляревская ; Мин-во науки и высшего образования РФ.— 3‑е изд., перераб. и доп.— Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2019.— 138 с.

б) дополнительная литература:

- В. В. Тулупова / Реклама: теория и практика : учебное пособие для студентов вузов / – Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2011 г. – 400 стр.

- Проектирование рекламных и PR-кампаний/ ред. Д.К. Сабирова. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2015 г.- 209 стр.

- «Правовое обеспечение коммуникативной деятельности»: Метод. указания по выполнению дополнительного раздела выпускных квалификационных работ бакалавров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»/ Сост.: С. В. Максина, Е. А. Агеева. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2017. 18 с.

- Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью: учебно-методические рекомендации / Н.В. Гончарова. – Ульяновск: УлГУ, 2019, 25 с.

- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) "О рекламе"

- Реброва, Н. П. Основы маркетинга : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 277 с.

- Быкова Н.В., Кисула В.В., Конев П.А., Никитина Т.Е., Новак Л.В. / Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Нижний Новгород "Профессиональная наука", 2018. / - 294 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

11.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

11.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

11.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. В чем заключается основная цель рекламы?

a) Увеличение числа сотрудников в организации

б) Поддержание внутренних рабочих процессов

в) Стимулирование продаж и формирование положительного образа продукта или услуги

г) Проведение исследований рынка

2. Какой из нижеперечисленных элементов не является частью маркетингового микса (4P)?

a) Продукт

б) Плата

в) Производство

г) Продвижение

3. Что такое ЦА в рекламе?

a) Сокращение от "Центральный Агент"

б) Сокращение от "Цветовая Атмосфера"

в) Сокращение от "Целевая Аудитория"

г) Сокращение от "Циркуляционный Актив"

4. Какой вид рекламы ориентирован на позиционирование продукта или бренда в умах потребителей?

a) Реклама-портрет

б) Реклама-сравнение

в) Реклама-рассказ

г) Реклама-позиционирование

5. Что представляет собой медийная стратегия рекламы?

a) Подход к формированию цен на продукцию

б) Выбор оптимальных каналов и средств для достижения целевой аудитории

в) Разработка упаковки товара

г) Организация обучающих мероприятий для персонала

6. Что такое "креатив" в рекламе?

a) Официальный документ, утверждающий бюджет на рекламную кампанию

б) Отдел в компании, отвечающий за организацию рекламы

в) Оригинальная идея или концепция, используемая для создания рекламного материала

г) Методика анализа конкурентов на рынке

7. Что такое "call to action" (CTA) в рекламе?

a) Описание ассортимента товаров в магазине

б) Приглашение потребителя к выполнению определенного действия (покупка, регистрация и т.д.)

в) Оценка эффективности рекламной кампании

г) Рекламное сообщение, размещенное на сайте компании

8. Что такое "above the line" (ATL) реклама?

a) Реклама, размещенная ниже центральной линии в печатных изданиях

б) Реклама на открытых площадках (например, улицах и площадях)

в) Реклама, ориентированная на целевую аудиторию и расположенная в специализированных местах

г) Традиционная массовая реклама через СМИ, рассчитанная на большую аудиторию

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

12. Рабочая программа учебной дисциплины «Связи с общественностью как специфическая деятельность»

12.1. Цель дисциплины заключается в обеспечении участников программы основными знаниями и практическими навыками для эффективной организации и управления коммуникационными процессами в области связей с общественностью (PR). Программа нацелена на развитие профессионалов, способных создавать стратегии коммуникаций, управлять имиджем и взаимодействовать с различными аудиториями.

Основные задачи освоения дисциплины:

- знакомство с основами и принципами связей с общественностью;
- обучение разработке стратегии и тактики PR-кампаний;
- исследование инструментов и каналов коммуникации, используемых в PR;
- изучение специфики работы с различными целевыми аудиториями;
- анализ кейсов успешных и неудачных PR-проектов;
- приобретение практических навыков написания пресс-релизов, статей и других материалов для СМИ;
- обучение проведению презентаций и публичных выступлений;
- формирование навыков работы с конфликтами и кризисными ситуациями в рамках PR-деятельности;
- исследование методов оценки эффективности PR-мероприятий;
- получение опыта работы в сфере связей с общественностью и развитие профессиональных компетенций.

12.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины

Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Современные аспекты управления организацией

Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее

Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR, Внутрикорпоративные коммуникации, Планирование рекламных и PR кампаний, Организационная структура службы рекламы и PR, Функции отдела рекламы и PR в современной организации

12.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Командная работа и лидерство
УК-3 Способен осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде	Знает: типологию и факторы формирования команд, способы социального взаимодействия. Умеет: действовать в духе сотрудничества; принимать решения с соблюдением этических принципов их реализации; проявлять уважение к мнению и культуре других; определять цели и работать в направлении личностного, образовательного и профессионального роста. Владеет: навыками распределения ролей в условиях командного взаимодействия; методами оценки своих действий, планирования и управления временем.	Знать: основные приемы и нормы социального взаимодействия; основные понятия и методы конфликтологии, технологии межличностной и групповой коммуникации в деловом взаимодействии Уметь: устанавливать и поддерживать контакты, обеспечивающие успешную работу в коллективе; применять основные методы и нормы социального взаимодействия для реализации своей роли и взаимодействия внутри команды Владеть: простейшими методами и приемами социального взаимодействия и работы в команде

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Медиакоммуникационная система
Способен учитывать в профессиональной деятельности тенденции развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования, правовых и этических норм регулирования	Осуществляет свои профессиональные действия в сфере рекламы и связей с общественностью с учетом специфики коммуникационных процессов и механизмов функционирования конкретной медиакоммуникационной системы.	Знать: - современные теории коммуникации, коммуникативные модели, базовую терминологию и их приложение к практике; - виды и типы коммуникации в различных областях деятельности, в том числе в бизнесе; - закономерности профессионально-творческого и культурно-нравственного развития, а так же инструменты самоорганизации; - особенности влияния коммуникационной среды на формирование личности и мировоззрение человека. Уметь: - создавать документы для эффективной коммуникации; - достойно представлять себя, как профессионала и свою организацию современными информационными средствами; - планировать и организовывать собственную деятельность, самостоятельно осваивать различные информационные и образовательные ресурсы для повышения своей квалификации и развития личностных качеств; - строить межличностные отношения и работать в группе, организовывать внутригрупповое взаимодействие с учетом социально-культурных особенностей, этнических и конфессиональных различий отдельных членов группы. Владеть: -коммуникативными компетенциями для эффективной коммуникации; - навыками организации самообразования, технологиями приобретения, использования и обновления функциональных, когнитивных, личных и этических компетенций; - навыком толерантного восприятия культурного и этнического многообразия, навыком командной работы в социально-неоднородных группах.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: маркетинговый
Задача профессиональной деятельности: участие в информационном маркетинге, в перспективном и текущем планировании деятельности СМИ.
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способность применять основные технологии маркетинговых коммуникаций при разработке и реализации коммуникационного продукта	Использует основные маркетинговые инструменты при планировании производства и (или) реализации коммуникационного продукта. Принимает участие в организации и выполнении маркетинговых исследований, направленных на разработку и реализацию коммуникационного продукта. Осуществляет мониторинг обратной связи с разными целевыми.	Знать: - основные технологии маркетинговых коммуникаций; - способ и форм проведения маркетинговых исследований; - основные маркетинговые инструменты при планировании производства и (или) реализации коммуникационного продукта. Уметь: - использовать основные маркетинговые инструменты при планировании производства и (или) реализации коммуникационного продукта; - осуществлять мониторинг обратной связи с разными целевыми. Владеть: - навыком применения основных технологий маркетинговых коммуникаций при разработке и реализации коммуникационного продукта.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

12.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 78.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	11
лекции (Л)	11.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	55.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	78.0

12.5. Содержание учебной дисциплины

12.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Связи с общественностью	Функции связей с общественностью и современная структура институтов PR. Коммуникационный менеджмент. Новостной менеджмент. Индивидуальный и корпоративный имидж: стратегии управления. Корпоративные отношения как инструмент связей с общественностью.

12.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Связи с общественностью	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0

12.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

12.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

12.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

12.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Чумиков, А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 199 с.

б) дополнительная литература:

- Марков А.А. / Теория и практика связей с общественностью / – СПб.: СПбГИЭУ, 2011 г. – 163 стр.

- Шишкина М. А. / Паблик рилейшнз в системе социального управления – СПб.: Изд-ва «Паллада-медиа» и СЗРЦ «РУСИЧ» - 2002 – 444 с.

- Связи с общественностью и реклама в социальной сфере / Н.В. Гончарова / Ульяновск, 2019 / 23 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

12.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

12.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

12.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. Как называется обновленный редактор объявлений в рекламном кабинете Facebook?

a) Ads Manager

б) Business Manage

в) Power Editor

2. Что означает показатель «Клики по ссылке» в рекламных объявлениях Facebook?

a) Клики по ссылке

б) Это количество переходов по ссылкам на ресурсы Facebook или за пределы Facebook.

в) Это клики по изображению или по кнопке с призывом к действию в рекламе с целью «Трафик»

3. Какие дополнительные рекламные цели кампании важны, если Вы хотите чтобы о Вашей компании узнало, как можно больше людей?

a) охват и конверсия

б) вовлеченность и лидогенерация

в) охват и вовлеченность

4. Сколько, по мнению Facebook, должно быть текста на рекламном изображении по отношению к площади самого изображения?

a) менее 20%

б) менее 30%

в) более 50%

5. Выберите поддерживаемые форматы рекламы в Messenger

a) Фото и кольцевая галерея

б) Видео и фото

в) Stories и фото

6. Как вычисляется среднее время просмотра видео в рекламе на Facebook?

a) Рассчитывается путем деления общего времени просмотра рекламного видео на Facebook и Instagram на общее количество его просмотров, включая повторные воспроизведения.

б) Рассчитывается путем деления общего времени просмотра рекламного видео на Facebook на общее количество его просмотров, включая повторные воспроизведения.

в) Рассчитывается путем умножения общего времени просмотра рекламного видео на Facebook и Instagram на общее количество его просмотров, включая повторные воспроизведения и деленное на 100.

7. На каком уровне аккаунта можно задавать цели рекламы на Facebook?

a) На уровне рекламной кампании и в группах объявлений в рамках одного рекламного аккаунта

б) Только на уровне рекламной кампании

в) Только на уровне рекламной кампании в рамках одного аккаунта

8. Blueprint Live это:

a) Образовательная онлайн-система для изучения основных рекомендаций для рекламы на Facebook и в Instagram.

б) Программа очного изучения принципов рекламы на Facebook и в Instagram для дальнейшего применения в маркетинговых планах.

в) Программа сертификации для оценки ваших знаний о продуктах и сервисах, связанных с рекламой на Facebook. Чтобы получить сертификат, необходимо сдать два обязательных экзамена.

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

13. Рабочая программа учебной дисциплины «Функции отдела рекламы и PR в современной организации»

13.1. Цель дисциплины заключается в обеспечении участников программы практическими знаниями и профессиональными навыками, необходимыми для эффективного управления коммуникационными процессами в рамках отдела рекламы и PR. Программа нацелена на развитие специалистов, способных организовать и координировать коммуникационные стратегии, продвигать бренд организации и укреплять ее репутацию на рынке.

Основные задачи освоения дисциплины:

- изучение функций отдела рекламы и PR в современной организации;
- анализ основных направлений деятельности отдела рекламы и PR;
- рассмотрение методов оценки эффективности работы отдела рекламы и PR;
- исследование роли отдела рекламы и PR в формировании имиджа компании;
- изучение особенностей работы с различными целевыми аудиториями;
- рассмотрение основных принципов взаимодействия отдела рекламы и PR с другими подразделениями организации;
- анализ современных рекламных и PR-технологий;
- изучение вопросов правового регулирования рекламной и PR-деятельности;
- рассмотрение вопросов этики и социальной ответственности в работе отдела рекламы и PR.

13.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины	Связи с общественностью как специфическая деятельность, Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Современные аспекты управления организацией
Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее	Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях, Внутрикорпоративные коммуникации, Планирование рекламных и PR кампаний, Организационная структура службы рекламы и PR

13.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Системное и критическое мышление
УК-1 Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач	Знает принципы сбора, отбора и обобщения информации. Умеет соотносить разнородные явления и систематизировать их в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт работы с информационными объектами и сетью Интернет, опыт научного поиска, опыт библиографического разыскания, создания научных текстов.	Знать: методики сбора и обработки информации; актуальные российские и зарубежные источники информации в сфере профессиональной деятельности; метод системного анализа Уметь: применять методики поиска, сбора и обработки информации; осуществлять критический анализ и синтез информации, полученной из разных источников Владеть: методами поиска, сбора и обработки, критического анализа и синтеза информации; методикой системного подхода для решения поставленных задач

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Культура
Способен использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов	Демонстрирует кругозор в сфере отечественного и мирового культурного процесса. Учитывает достижения отечественной и мировой культуры, а также средства художественной выразительности в процессе создания текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов.	Знать: - этапы и тенденции развития отечественного и мирового культурного процесса. Уметь: - использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов и (или) коммуникационных продуктов. Владеть: - навыками использования разноплановой эрудиции в сфере отечественной и мировой культуры в создаваемых журналистских текстах и (или) продуктах.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: проектный
Задача профессиональной деятельности: участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ	Проводит анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ. Осуществляет представление (презентацию) продукции СМИ. Ведет деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами).	Знать: - способы и методы способствующие увеличению продаж продукции СМИ; - основы продажи продукции СМИ; Уметь: - проводить анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ; - осуществлять представление (презентацию) продукции СМИ. Владеть: - навыком организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

13.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 145.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	22
лекции (Л)	22.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	111.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	145.0

13.5. Содержание учебной дисциплины

13.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Функции PR	Введение в Public relations. Управление Public relations в организации. Общественное мнение как объект Public relations. Исследования в Public relations . Public relations в средствах массовой информации. Специальные PR-мероприятия (special events).
2.	Регламентация взаимодействия PR-специалиста со СМИ	Общие положения о взаимодействии PR-специалиста со СМИ. Порядок представления информации СМИ. Требования к оформлению запросов СМИ. Компетенция должностного лица, уполномоченного на осуществление взаимодействия PR-специалиста с представителями СМИ. Планирование мероприятий проводимых с участием СМИ.

13.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Функции PR	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0
2	Регламентация взаимодействия PR-специалиста со СМИ	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0

13.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

13.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

13.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

13.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / Д.В. Новиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 91 с.

-Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 384 с.

б) дополнительная литература:

- Основы рекламы и связей с общественностью / сост. О. В. Шиняева. – Ульяновск : УлГТУ, 2022. – 114 с.

- Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 73 с.

- Фейлинг Т.Б.,Торосян Е.К., Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х. / Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст] : учебное пособие ‒ СПб: Астерион, 2019 ‒ 94 с.

- Синяева, И. М. Реклама, PR, имидж : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 263 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

13.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

13.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

13.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. Какая из перечисленных функций является основной для отдела рекламы и PR в современной организации?

a) Управление финансами

б) Создание дизайна продукции

в) Управление репутацией, связями с общественностью и маркетинговыми коммуникациями

г) Организация производства товаров

2. Какая функция отдела рекламы и PR связана с подготовкой пресс-релизов, статей и интервью для СМИ?

a) Маркетинговая функция

б) Структурная функция

в) Медийная функция

г) Производственная функция

3. Какую функцию выполняет отдел рекламы и PR при работе с социальными медиа?

a) Производственную

б) Медийную

в) Организационную

г) Контрольно-аналитическую

4. Какая функция связана с созданием рекламных кампаний, логотипов и слоганов для продвижения продукции?

a) Маркетинговая функция

б) Производственная функция

в) Техническая функция

г) Творческая функция

5. Какую функцию отдел рекламы и PR выполняет при организации мероприятий, выставок и презентаций?

a) Финансовую функцию

б) Организационную функцию

в) Техническую функцию

г) Производственную функцию

6. Какая функция связана с мониторингом и анализом реакции общественности на деятельность компании?

a) Маркетинговая функция

б) Структурная функция

в) Медийная функция

г) Аналитическую функцию

7. Какая функция отдела рекламы и PR связана с разработкой и поддержанием бренда компании?

a) Маркетинговую функцию

б) Структурную функцию

в) Корпоративную функцию

г) Производственную функцию

8. Какую функцию выполняет отдел рекламы и PR при разработке и внедрении стратегии коммуникаций?

a) Маркетинговую функцию

б) Организационную функцию

в) Медийную функцию

г) Стратегическую функцию

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

14. Рабочая программа учебной дисциплины «Организационная структура службы рекламы и PR»

14.1. Цель дисциплины заключается в изучении структуры, организации и функционирования отделов рекламы и PR в современных организациях. Программа нацелена на обеспечение участников знаниями и навыками, необходимыми для эффективного управления коммуникационными процессами внутри организации, а также для оптимизации взаимодействия с внешними партнерами, клиентами и общественностью.

Основные задачи освоения дисциплины:

- изучение основных типов организационных структур рекламных и PR-агентств;
- знакомство с функциями и обязанностями сотрудников в отделах рекламы и PR;
- анализ успешных практик организации работы рекламных и PR-служб;
- исследование принципов формирования бюджета рекламных и PR-кампаний;
- изучение методов оценки эффективности работы рекламных и PR-отделов;
- обучение работе с контрагентами и партнерами в рамках организации рекламных и PR-мероприятий;
- получение навыков составления договоров и контрактов в сфере рекламы и PR;
- исследование правового регулирования деятельности рекламных и PR-агентств;
- анализ этических аспектов работы специалистов в области рекламы и PR;
- получение практического опыта работы в рекламных и PR-проектах.

14.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины	Связи с общественностью как специфическая деятельность, Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Современные аспекты управления организацией, Функции отдела рекламы и PR в современной организации
Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее	Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR, Планирование рекламных и PR кампаний

14.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Разработка и реализация проектов
УК-2 Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений	Знает необходимые для осуществления профессиональной деятельности правовые нормы. Умеет определять круг задач в рамках избранных видов профессиональной деятельности, планировать собственную деятельность исходя из имеющихся ресурсов; решать поставленные задачи в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт применения нормативной базы и решения задач в области избранных видов профессиональной деятельности.	Знать: виды ресурсов и ограничений для решения профессиональных задач; основные методы оценки разных способов решения задач; действующее законодательство и правовые нормы, регулирующие профессиональную деятельность Уметь: проводить анализ поставленной цели и формулировать задачи, которые необходимо решить для ее достижения; анализировать альтернативные варианты решений для достижения намеченных результатов; использовать нормативно-правовую документацию в сфере профессиональной деятельности Владеть: методиками разработки цели и задач проекта; методами оценки потребности в ресурсах, продолжительности и стоимости проекта, навыками работы с нормативноправовой документацией

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Продукт профессиональной деятельности
Способен создавать востребованные обществом и индустрией медиатексты и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты в соответствии с нормами русского и иностранного языков, особенностями иных знаковых систем	Выявляет отличительные особенности медиатекстов, и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов разных медиасегментов и платформ. Осуществляет подготовку текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов различных жанров и форматов в соответствии с нормами русского и иностранного языков,особенностями иных знаковых систем.	Знать: - терминологию на английском языке и грамматические конструкции, характерные в изучаемой и смежных областях знаний; - межкультурные особенности ведения научной и профессиональной деятельности в рамках делового общения; - методики поиска, сбора и обработки информации с помощью информационно коммуникационных технологий; - актуальные российские и зарубежные источники информации в сфере профессиональной деятельности. Уметь: - работать с/над текстами академической и профессиональной направленности в целях адекватной интерпретации прочитанного; - осуществлять устную и письменную коммуникацию в рамках делового общения; - находить, систематизировать и обобщать информацию академического и профессионального характера; - представлять информацию на русском и иностранном языке с помощью информационно- коммуникационных технологий. Владеть: - навыками поиска научной и профессиональной информации, пользуясь различными источниками (в том числе, ресурсами информационно-телекоммуникационной сети Интернет); - навыками межкультурной коммуникации и межличностного взаимодействия на иностранном языке в бытовой и профессиональной сферах; - переводческими навыками (устный/письменный перевод текстов профессиональной направленности).

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: социально-просветительский
Задача профессиональной деятельности: привлечение к сотрудничеству со СМИ и другими медиа представителей различных сегментов общества, организаций, учреждений и взаимодействие с ними;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен строить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности	Участвует в продвижении социально значимых ценностей средствами связей с общественностью и рекламы. При подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта опирается на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности.	Знать: - принципы открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности; - социально значимые ценности средств связей с общественностью и рекламы. Уметь: - опираться на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности, при подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта. Владеть: - навыком способности стоить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

14.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 79.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	11
лекции (Л)	11.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	56.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	79.0

14.5. Содержание учебной дисциплины

14.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Организационная структура службы PR	Рекламная и PR-кампания: понятие, виды, основные этапы проектирования. Исследовательский этап рекламных и PR-кампаний. Медиапланирование коммуникативных кампаний. Проектирование рекламных и PR-кампаний в научно-технической сфере. Антикризисные PR-кампании. PR-кампании по продвижению внешнего имиджа организации.

14.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Организационная структура службы PR	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0

14.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

14.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

14.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

14.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Проектирование рекламных и PR-кампаний/ ред. Д.К. Сабирова. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2015 г.- 209 стр.

б) дополнительная литература:

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

14.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

14.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

14.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. Под схемой приверженности принято понимать:

a) сознание потребителей, которое может подтверждаться или не подтверждаться реальной ситуацией

б) комплекс компонентов понятия «удовлетворенность потребителей», различных для разных организаций и потребителей

в) планы действий по обеспечению клиентам режима наибольшего благоприятствования, разработанные на основе точной и своевременной информации о потребностях и желаниях потребителей

2. Утверждение о том, что стратегия имитации продукта не менее эффективна, чем стратегия новаторского продукта, принадлежит:

a) Ж.-Ж. Ламбену

б) Ф. Котлеру

в) Т. Левиту

3. Первым теоретиком толпы и ее поведения считается:

a) С. Лэви

б) Дж. Зальтман

в) Г. Лебон

4. Второму уровню конкурентоспособности фирмы соответствует:

a) рассмотрение менеджерами факторов управления как «внутренне нейтральных»

б) концентрация фирмы на нуждах и запросах потребителя

в) стремление фирмы сделать свои производственные и управленческие системы «внешне нейтральными»

5. Показателем конкурентоспособности продукции является:

a) отношение полезного эффекта к цене потребления

б) способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара

в) степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции

6. Какова конечная цель маркетинга?

a) Максимизация прибыли

б) Устойчивый рост доходов фирмы

в) Удовлетворение потребностей общества

г) Верны ответы А, Б

7. Лидеру рынка необходимо:

a) придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение доли рынка

б) защищать свою долю рынка

в) проявлять агрессию против других конкурентов

8. Наиболее жесткими параметрами продукции являются:

a) технические

б) экономические

в) социально-организационные

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

15. Рабочая программа учебной дисциплины «Планирование рекламных и PR кампаний»

15.1. Цель дисциплины заключается в формировании у участников программы знаний, навыков и методологического подхода к разработке, организации и эффективному проведению рекламных и PR кампаний в современных условиях. Программа направлена на подготовку специалистов, способных разрабатывать стратегии коммуникаций, адаптированные к потребностям целевой аудитории и целям организации.

Основные задачи освоения дисциплины:

- обучение разработке стратегий рекламных и PR-кампаний для различных видов бизнеса;
- исследование методов анализа рынка и целевой аудитории для создания эффективных кампаний;
- обучение выбору оптимальных рекламных и PR-инструментов для достижения поставленных целей;
- изучение принципов работы с бюджетами рекламных и PR-кампаний и методов их оптимизации;
- приобретение навыков планирования рекламных и PR-активностей на разных этапах жизненного цикла продукта или услуги;
- получение опыта проведения исследований эффективности рекламных и PR-кампаний;
- анализ ошибок и неудач в планировании и проведении рекламных и PR-мероприятий, а также способов их предотвращения;
- обучение составлению отчетов о результатах рекламных и PR-кампаний, а также анализу их эффективности;
- знакомство с современными технологиями и инструментами для планирования и проведения рекламных и PR-акций;
- получение практических навыков работы в области планирования рекламных и PR-кампаний в реальных проектах.

15.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины

Организационная структура службы рекламы и PR, Связи с общественностью как специфическая деятельность, Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Современные аспекты управления организацией, Функции отдела рекламы и PR в современной организации

Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее

Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях, Внутрикорпоративные коммуникации

15.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Разработка и реализация проектов
УК-2 Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений	Знает необходимые для осуществления профессиональной деятельности правовые нормы. Умеет определять круг задач в рамках избранных видов профессиональной деятельности, планировать собственную деятельность исходя из имеющихся ресурсов; решать поставленные задачи в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт применения нормативной базы и решения задач в области избранных видов профессиональной деятельности.	Знать: виды ресурсов и ограничений для решения профессиональных задач; основные методы оценки разных способов решения задач; действующее законодательство и правовые нормы, регулирующие профессиональную деятельность Уметь: проводить анализ поставленной цели и формулировать задачи, которые необходимо решить для ее достижения; анализировать альтернативные варианты решений для достижения намеченных результатов; использовать нормативно-правовую документацию в сфере профессиональной деятельности Владеть: методиками разработки цели и задач проекта; методами оценки потребности в ресурсах, продолжительности и стоимости проекта, навыками работы с нормативноправовой документацией

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Аудитория
Способен отвечать на запросы и потребности общества и аудитории в профессиональной деятельности	Соотносит социологические данные с запросами и потребностями общества и отдельных аудиторных групп. Использует основные инструменты поиска информации о текущих запросах и потребностях целевых аудиторий / групп общественности, учитывает основные характеристики целевой аудитории при создании текстов рекламы и связей с общественностью и (или) иных коммуникационных продуктов.	Знать: - структуру конкретного социологического исследования и этапы его проведения. Уметь: - применять исследовательский аппарат социологии к исследованию проблемных направлений социальной жизни общества, в том числе для принятия в профессиональной области. Владеть: - практическими навыками анализа современных социальных явлений и процессов.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: проектный
Задача профессиональной деятельности: участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ	Проводит анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ. Осуществляет представление (презентацию) продукции СМИ. Ведет деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами).	Знать: - способы и методы способствующие увеличению продаж продукции СМИ; - основы продажи продукции СМИ; Уметь: - проводить анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ; - осуществлять представление (презентацию) продукции СМИ. Владеть: - навыком организовывать мероприятия, способствующие увеличению продаж продукции СМИ.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

15.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 78.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	11
лекции (Л)	11.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	55.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	78.0

15.5. Содержание учебной дисциплины

15.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Планирование рекламной деятельности	Концепция рекламируемого продукта. Жизненный цикл товара. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Средства распространения рекламы. Рекламные каналы. Планирование рекламной кампании. Современные рекламные стратегии. Перспективные направления рекламной деятельности. Исследования в рекламе. Основные медиапараметры и их характеристика. Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

15.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Планирование рекламной деятельности	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0

15.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

15.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

15.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

15.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Рекламная деятельность : учеб. пособие / Т.И. Токтарова, Н.С. Зарайкина. - Комсомольск-на-Амуре : ФГБО ВПО "КнАГТУ", 2015. - 108 с.

б) дополнительная литература:

- Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 449 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

15.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

15.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

15.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. К преимуществам внутреннего отдела PR не относится:

a) хорошее знание организации;

б) высокий уровень внутренней коммуникации;

в) повышение энтузиазма до уровня предвзятости;

2. Какие последствия возможны в случае, если при осуществлении PR-кампании не были выделены группы общественности?

a) все усилия и средства могут распределяться беспорядочно;

б) одно и то же сообщение может отправляться разным категориям общественности без учета того, насколько оно подходит к каждой из них;

в) цели могут быть не достигнуты;

3. В процессе PR-трансформации «враждебность» должна быть преобразована в:

a) симпатию;

б) одобрение

в) заинтересованность

4. В какой из перечисленных сфер деятельности спонсорство чаще всего связано с созданием документальных видеофильмов?

a) публикации;

б) спорт

в) благотворительность;

5. В обязанности PR-менеджера входит:

a) формулировать цели или определять задачи для PR-действий;

б) оценивать рабочее время и другие ресурсы, затраченные на эти операции;

в) определять приоритеты;

6. Концепция PR-кампании разрабатывается в ходе планирования:

a) стратегического

б) оперативного

в) тактического

7. Впервые начал вести практическую работу в области ПР:

a) Айви Ли

б) Эдвард Бернейз

в) Томас Джефферсон

8. СМИ как источник и канал политической коммуникации классифицируются как целевая аудитория:

a) первичная

б) вторичная

в) третичная

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

16. Рабочая программа учебной дисциплины «Внутрикорпоративные коммуникации»

16.1. Цель дисциплины заключается в изучении принципов, методов и инструментов организации эффективных коммуникаций внутри организации. Программа направлена на обеспечение участников знаниями и навыками для создания эффективной коммуникационной среды, способствующей улучшению взаимодействия между сотрудниками, повышению мотивации и укреплению корпоративной культуры.

Основные задачи освоения дисциплины:

- определить роль и место внутрикорпоративных коммуникаций в общей системе управления организацией;
- описать основные цели и задачи внутрикорпоративных коммуникаций;
- проанализировать основные каналы и методы внутрикорпоративных коммуникаций;
- изучить принципы формирования корпоративной культуры и имиджа компании;
- рассмотреть особенности работы с персоналом и формирования мотивации сотрудников;
- исследовать методы оценки эффективности внутрикорпоративных коммуникаций;
- овладеть навыками создания и распространения корпоративных новостей и информации;
- изучить основы работы со СМИ и общественностью, в том числе в кризисных ситуациях;
- исследовать особенности работы с социальными медиа и блогосферой для продвижения корпоративных интересов;
- приобрести практические навыки планирования и реализации внутрикорпоративных коммуникационных проектов.

16.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины	Планирование рекламных и PR кампаний, Связи с общественностью как специфическая деятельность, Современные аспекты управления организацией, Функции отдела рекламы и PR в современной организации
Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее	Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR, Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях

16.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Командная работа и лидерство
УК-3 Способен осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде	Знает: типологию и факторы формирования команд, способы социального взаимодействия. Умеет: действовать в духе сотрудничества; принимать решения с соблюдением этических принципов их реализации; проявлять уважение к мнению и культуре других; определять цели и работать в направлении личностного, образовательного и профессионального роста. Владеет: навыками распределения ролей в условиях командного взаимодействия; методами оценки своих действий, планирования и управления временем.	Знать: основные приемы и нормы социального взаимодействия; основные понятия и методы конфликтологии, технологии межличностной и групповой коммуникации в деловом взаимодействии Уметь: устанавливать и поддерживать контакты, обеспечивающие успешную работу в коллективе; применять основные методы и нормы социального взаимодействия для реализации своей роли и взаимодействия внутри команды Владеть: простейшими методами и приемами социального взаимодействия и работы в команде

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Технологии
Способен использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии	Отбирает для осуществления профессиональной деятельности необходимое техническое оборудование и программное обеспечение. Применяет современные цифровые устройства, платформы и программное обеспечение на всех этапах создания текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов.	Знать: - роль и значения информации и информационных технологий в современном информационном пространстве; - основные технические и программные средства информационных технологий в профессиональной деятельности; - современные российские и зарубежные базы данных; - особенности сбора, хранения и анализа данных. Уметь: - работать с информацией в глобальных компьютерных сетях, базами данных и корпоративных информационных системах; - использовать в своей деятельности нормативные правовые документы по информационной безопасности; - применять полученные знания в практической деятельности. Владеть: - культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации; - процессы и методы поиска, сбора, хранения, обработки и распространения информации; - методами и программными средствами обработки деловой информации при определенном уровне информационной безопасности.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: социально-просветительский
Задача профессиональной деятельности: привлечение к сотрудничеству со СМИ и другими медиа представителей различных сегментов общества, организаций, учреждений и взаимодействие с ними;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен строить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности	Участвует в продвижении социально значимых ценностей средствами связей с общественностью и рекламы. При подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта опирается на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности.	Знать: - принципы открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности; - социально значимые ценности средств связей с общественностью и рекламы. Уметь: - опираться на принципы открытости и корпоративной социальной ответственности, при подготовке текстов рекламы и связей с общественностью, разработке и реализации коммуникационного продукта. Владеть: - навыком способности стоить свою профессиональную деятельность на основе принципов открытости, доверия и корпоративной социальной ответственности.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

16.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 212.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	33
лекции (Л)	33.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	167.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	212.0

16.5. Содержание учебной дисциплины

16.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Корпоративные правоотношения	Понятие, правовая природа и виды корпоративных правоотношений (критерии классификации корпоративных правоотношений, виды производных (зависимых) корпоративных правоотношений, имущественный характер правоотношений участия (членства), правоотношения участия (членства) как отношения координации, правовая природа корпоративных правоотношений, понятие корпоративных правоотношений). Структура корпоративных правоотношений (понятие структуры корпоративного правоотношения, объекты корпоративных правоотношений, субъекты правоотношений участия (членства), субъекты иных корпоративных правоотношений). Содержание корпоративных правоотношений (общая характеристика содержания корпоративных правоотношений, имущественные права участников (членов) корпорации, преимущественные права участников (членов) корпорации, неимущественные права участников (членов) корпорации, обязанности участников (членов) корпорации). Предпосылки и основания возникновения корпоративных правоотношений (общая характеристика предпосылок и оснований возникновения корпоративных правоотношений, интересы как материальные предпосылки возникновения и движения корпоративных правоотношений, правосубъектные предпосылки возникновения и движения корпоративных правоотношений, основания возникновения и движения корпоративных правоотношений).
2.	Гражданско-правовая ответственность в корпоративных правоотношениях	Общая характеристика юридической ответственности в корпоративных правоотношениях (понятие и цели гражданско-правовой ответственности в корпоративных правоотношениях, особенности и виды юридической ответственности в корпоративных правоотношениях). Ответственность участника (акционера) хозяйственного общества. Ответственность хозяйственного общества по обязательствам его учредителей. Имущественная ответственность членов органов управления хозяйственных обществ. Ответственность контролирующих лиц.
3.	Корпоративное управление	Понятие и сущность корпоративного управления (понятие "корпоративное управление", субъекты, участвующие в корпоративном управлении, принципы корпоративного управления). Органы хозяйственных обществ (понятие и признаки органа юридического лица, компетенция органа юридического лица, классификация органов хозяйственных обществ). Общее собрание акционеров (участников) хозяйственного общества (место общего собрания в системе органов хозяйственного общества, компетенция общего собрания акционеров (участников), альтернативная компетенция, совмещенная компетенция, виды общих собраний акционеров (участников), годовое общее собрание АО, внеочередное общее собрание АО, очередное общее собрание ООО, внеочередное общее собрание ООО, способы принятия решений общим собранием акционеров (участников), порядок подготовки, созыва и проведения общих собраний, уведомление о созыве общего собрания АО, уведомление о созыве общего собрания ООО, право на участие в общем собрании акционеров (участников), кворум общего собрания, повторные общие собрания, порядок голосования на общем собрании, порядок принятия решений общим собранием, удостоверение решений общих собраний). Коллегиальный орган управления (порядок образования совета директоров, роль и функции совета директоров, компетенция совета директоров, количественный и персональный состав совета директоров, порядок формирования совета директоров, порядок принятия решений советом директоров, правовой статус членов совета директоров, комитеты совета директоров). Исполнительные органы хозяйственного общества (общие положения об исполнительных органах, коллегиальный исполнительный орган, единоличный исполнительный орган). Система контроля за финансово-хозяйственной деятельностью общества (внутренний контроль в хозяйственном обществе, ревизионная комиссия, комитет по аудиту совета директоров, внутренний аудит, внешний аудит).

16.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Корпоративные правоотношения	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0
2	Гражданско-правовая ответственность в корпоративных правоотношениях	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0
3	Корпоративное управление	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0

16.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

16.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

16.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

16.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Корпоративное право. Актуальные проблемы теории и практики / В. А. Белов [и др.] ; под редакцией В. А. Белова. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 552 с.

-Макарова, О. А. Корпоративное право : учебник и практикум для вузов / О. А. Макарова, В. Ф. Попондопуло. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 531 с.

б) дополнительная литература:

- Корпоративное право : учебник и практикум для вузов / Г. Ф. Ручкина [и др.] ; под редакцией Г. Ф. Ручкиной. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 212 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

16.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

16.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

16.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. Определите соответствие между РR-функциями и их содержанием:

a) создание информационной политики, ее стратегии и тактики —

б) Информационная

в) проведение презентаций, торжественных приемов, конференций —

г) Организационная

2. Установите последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

a) обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций

б) ранжирование целей

в) механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений

г) оценка прогноза результативности коммуникаций

3. Реклама, цель которой, убедить покупателя в том, что он поступил правильно, купив именно этот товар, является:

a) информативной

б) избирательной

в) сравнительной

г) подкрепляющей

4. Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:

a) в речевой форме, которая характеризуется тембром голоса, громкостью, интонациейи в целом культурой речи

б) жестикуляцией, пластикой движения рук, мимикой лица

в) изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли

г) для координации планово-управленческих решений и их реализации, корректировки и профилактики конфликтов

5. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

a) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги

б) воспитание в человеке разумных потребностей

в) обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции

г) формирование спроса на продукцию предприятия

6. Стимулирование продаж – это:

a) одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров

б) продажа товара непосредственно покупателю

в) адекватное осуществление ценовой политики

7. При выборе канала распространения рекламы обычно проводят работу по анализу средств массовой информации с использованием критериев, таких как:

a) размер ассигнований на рекламу, характер товара, круг возможных потребителей, цели и масштабы рекламной кампании

б) уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации

в) охват, доступность, стоимость, авторитетность

8. Различают следующие основные виды средств рекламы:

a) газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки

б) периодическую печать; рекламно-коммерческую литературу; телевидение; радио; кино; наружную рекламу; оформление и упаковку товара

в) товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

9. Различают следующие виды рекламы:

б) периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара

в) товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

10. Отметьте мероприятие, не относящиеся к мероприятиям «паблик рилейшенз» (public relations):

a) юбилейные мероприятия

б) пресс-конференции

в) благотворительная деятельность

г) коммерческая реклама

11. Реклама – это:

a) платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке

б) проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок

в) целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

12. Оплаченная форма неличного представления фактов о товарах, услугах, идеях:

a) реклама

б) спонсоринг

в) брендинг

г) франчайзинг

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

17. Рабочая программа учебной дисциплины «Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях»

17.1. Цель дисциплины заключается в изучении методов и стратегий эффективного управления коммуникациями в условиях конфликтов и кризисов. Программа направлена на подготовку специалистов, способных эффективно взаимодействовать с различными заинтересованными сторонами и управлять имиджем организации в сложных ситуациях.

Основные задачи освоения дисциплины:

- изучение специфики PR-деятельности в условиях конфликта или кризиса;
- овладение методами анализа причин и последствий конфликтных и кризисных ситуаций;
- освоение навыков разработки стратегии и тактики действий в условиях кризиса или конфликта;
- получение знаний о методах коммуникации с различными группами общественности в кризисной ситуации;
- формирование умений по работе с негативными информационными потоками и минимизации их воздействия на репутацию компании;
- изучение особенностей взаимодействия со СМИ в условиях кризисной ситуации и выработка навыков подготовки и распространения оперативной и достоверной информации;
- приобретение опыта управления кризисными ситуациями на различных уровнях (внутри компании, между компаниями, на уровне государственных структур);
- освоение методов оценки эффективности деятельности по связям с общественностью в условиях кризиса;
- формирование представления о социальной ответственности PR-специалиста и его роли в решении общественных проблем;
- развитие профессионального мышления и навыков принятия решений в нестандартных ситуациях.

17.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины

Внутрикорпоративные коммуникации, Планирование рекламных и PR кампаний, Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Современные аспекты управления организацией, Функции отдела рекламы и PR в современной организации

Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее

Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR

17.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Командная работа и лидерство
УК-3 Способен осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде	Знает: типологию и факторы формирования команд, способы социального взаимодействия. Умеет: действовать в духе сотрудничества; принимать решения с соблюдением этических принципов их реализации; проявлять уважение к мнению и культуре других; определять цели и работать в направлении личностного, образовательного и профессионального роста. Владеет: навыками распределения ролей в условиях командного взаимодействия; методами оценки своих действий, планирования и управления временем.	Знать: основные приемы и нормы социального взаимодействия; основные понятия и методы конфликтологии, технологии межличностной и групповой коммуникации в деловом взаимодействии Уметь: устанавливать и поддерживать контакты, обеспечивающие успешную работу в коллективе; применять основные методы и нормы социального взаимодействия для реализации своей роли и взаимодействия внутри команды Владеть: простейшими методами и приемами социального взаимодействия и работы в команде

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Культура
Способен использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов	Демонстрирует кругозор в сфере отечественного и мирового культурного процесса. Учитывает достижения отечественной и мировой культуры, а также средства художественной выразительности в процессе создания текстов рекламы и связей с общественностью и иных коммуникационных продуктов.	Знать: - этапы и тенденции развития отечественного и мирового культурного процесса. Уметь: - использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов и (или) медиапродуктов и (или) коммуникационных продуктов. Владеть: - навыками использования разноплановой эрудиции в сфере отечественной и мировой культуры в создаваемых журналистских текстах и (или) продуктах.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: проектный
Задача профессиональной деятельности: участие в разработке и коррекции концепции медиапроекта, определении его формата, в различных видах программирования, планирования;
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен участвовать в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью	Реализует типовые алгоритмы проектов и кампаний в сфере рекламы и связей с общественностью. Готовит основные документы по сопровождению проекта в сфере рекламы и (или) связей с общественностью. Использует результаты исследований для планирования рекламной или PR-кампании при создании коммуникационного продукта.	Знать: - основные документы по сопровождению проекта; - типовые алгоритмы проектов и компаний; -способы PR-кампании при создании коммуникационного продукта. Уметь: - реализовывать типовые алгоритмы проектов и кампаний в сфере рекламы и связей с общественностью; - готовит основные документы по сопровождению проекта в сфере рекламы и (или) связей с общественностью. Владеть: - навыком участия в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

17.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 78.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	11
лекции (Л)	11.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	55.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	78.0

17.5. Содержание учебной дисциплины

17.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Связи с общественностью в конфликтных ситуациях	Сущность антикризисного менеджмента. Роль PR в антикризисном менеджменте. Предмет, метод и содержание курса. Кризис и антикризисный менеджмент. Типология кризисов. Управление кризисными ситуациями. Работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса. Условия создания эффективных сообщений для целевых аудиторий. Комплексные циклы действий в конфликтных ситуациях. Технологии предотвращения экстремальных ситуаций.

17.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Связи с общественностью в конфликтных ситуациях	11.0	0.0	0.0	0.0	55.0	66.0

17.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

17.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

17.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

17.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Связи с общественностью в кризисных ситуациях: учеб. пособие / А.А. Меньшиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 75 с.

б) дополнительная литература:

- Федотова М.Г. Связи с общественностью как антикризисный менеджмент: учеб. пособие - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2009. – 64 с.

- Данилов В. А. / Связи с общественностью. Инструменты антикризисного управления: учеб. пособие для бакалавров/ — М.: АНО ВО «Институт непрерывного образования», 2018. – 155 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

17.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

17.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

17.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. Отраслевым изданием, вышедшим впервые в свет в 1996 г. при поддержке РАСО, является:

a) «Коммерсант»

б) «Советник»

в) «PR сегодня»

2. Предшествует началу (этапу) разработки стратегии и тактики политической (избирательной) кампании:

a) комплексный анализ избирательного поля

б) формирование материально-технической базы избирательной кампании

в) определение этапов и мероприятий избирательной кампании

3. Выделите из трех предложенных вариантов ответов сущностную характеристику коммуникационного института рекламы:

a) продвижение бренда товара или услуги

б) целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товара, услуги, идеи на потребительском рынке

в) установление долгосрочных доброжелательных, доверительных отношений субъекта рынка с целевыми аудиториями общественности

4. Политическая предвыборная агитация кандидата на выборный мандат разрешена

a) с момента регистрации в избирательной комиссии:

б) с момента уведомления избирательной комиссии о выдвижении кандидата (списка кандидато

в) за 30 дней до дня голосования

5. Премию «за лучший вклад в улучшение взаимопонимания в мире» ежегодно вручает профессиональное объединение:

a) IABC

б) IPRA

в) ICO

6. Концепция PR-кампании разрабатывается в ходе планирования:

a) стратегического

б) оперативного

в) тактического

7. Создание структуры управления избирательной кампании относится:

a) к стратегии кампании

б) к тактике кампании

в) к содержанию кампании

8. Впервые начал вести практическую работу в области ПР:

a) Айви Ли

б) Эдвард Бернейз

в) Томас Джефферсон

9. Бриф – это:

a) исследования различных характеристик СМИ

б) набор, комплект, пакет, специально подготовленный для представителей СМИ

в) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании

10. Статус официального консультанта ООН по проблеме стратегических коммуникаций в мире имеет:

a) IABC

б) IPRA

в) ICO

11. Политическая предвыборная агитация кандидатов (списка кандидатов) в средствах массовой информации начинается:

a) с момента назначения выборов

б) с момента регистрации кандидата (списка кандидато

в) за 30 дней до дня голосования

12. Минимальные стандарты качества (МСК) разработаны Международным институтом качества связей с общественностью и приняты:

a) в июне 1995 г. в Москве

б) в июне 1997 г. в Хельсинки

в) в июне 1979 г. в Афинах

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

18. Рабочая программа учебной дисциплины «Оценка эффективности деятельности службы рекламы и PR»

18.1. Цель дисциплины заключается в изучении методов, инструментов и подходов к оценке эффективности коммуникационных стратегий и мероприятий, проводимых службами рекламы и PR. Программа направлена на подготовку специалистов, способных анализировать результаты своей работы, определять успешные практики и вносить корректировки для оптимизации стратегии.

Основные задачи освоения дисциплины:

- изучение методов и подходов к оценке эффективности деятельности службы рекламы и PR в компании;
- получение навыков анализа количественных и качественных показателей работы рекламных и PR-проектов;
- овладение методами оценки экономической эффективности рекламных кампаний и PR-стратегий;
- освоение подходов к оценке коммуникативной эффективности рекламных и PR-мероприятий;
- изучение способов оценки социального и репутационного влияния рекламы и PR на целевую аудиторию;
- приобретение навыков анализа эффективности работы сотрудников рекламных и PR-отделений;
- ознакомление с методами оценки внутрикорпоративного PR и его влияния на мотивацию сотрудников;
- получение знаний о современных подходах к оценке PR-деятельности с использованием цифровых технологий;
- знакомство с инструментами мониторинга и анализа обратной связи от клиентов и партнеров в рамках рекламных и PR-проектов;
- развитие навыков работы с результатами оценки эффективности и их использованием для улучшения деятельности службы рекламы и PR.

18.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

Дисциплины и практики, знания и умения по которым необходимы как "входные" при изучении данной дисциплины

Деятельность по связям с общественностью в конфликтных и кризисных ситуациях, Внутрикорпоративные коммуникации, Организационная структура службы рекламы и PR, Связи с общественностью как специфическая деятельность, Базовые аспекты рекламы как вида деятельности, Современные аспекты управления организацией

Дисциплины, практики, ГИА, для которых изучение данной дисциплины необходимо как предшествующее

Знания, умения и навыки, полученные в результате изучения данной учебной дисциплины, используются при изучении последующих учебных дисциплин программы профессиональной переподготовки.

18.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Универсальные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Универсальные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) универсальных компетенций: Системное и критическое мышление
УК-1 Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач	Знает принципы сбора, отбора и обобщения информации. Умеет соотносить разнородные явления и систематизировать их в рамках избранных видов профессиональной деятельности. Имеет практический опыт работы с информационными объектами и сетью Интернет, опыт научного поиска, опыт библиографического разыскания, создания научных текстов.	Знать: методики сбора и обработки информации; актуальные российские и зарубежные источники информации в сфере профессиональной деятельности; метод системного анализа Уметь: применять методики поиска, сбора и обработки информации; осуществлять критический анализ и синтез информации, полученной из разных источников Владеть: методами поиска, сбора и обработки, критического анализа и синтеза информации; методикой системного подхода для решения поставленных задач

Общепрофессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Общепрофессиональные компетенции
Код и наименование компетенции	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения
Категория (группа) общепрофессиональных компетенций: Эффекты
Способен учитывать эффекты и последствия своей профессиональной деятельности, следуя принципам социальной ответственности	Руководствуется цеховыми принципами социальной ответственности, предвидит типовые эффекты и последствия профессиональной деятельности Осуществляет поиск корректных творческих приемов при сборе, обработке и распространении информации в соответствии с общепринятыми стандартами и правилами профессии журналиста.	Знать: - принципы социальной ответственности (профессиональной и личностной); - корректные творческие приемы на всех этапах создания журналистского материала; - общепринятые стандарты и правила журналистской профессии. Уметь: - прогнозировать последствия своей профессиональной деятельности в соответствии с принципами социальной ответственности и выстраивать работу на основе этих прогнозов. Владеть: - навыками поиска корректных творческих приемов при сборе, обработке и распространении информации; - навыками социально ответственного осуществления профессионального долга.

Профессиональные компетенции выпускников и индикаторы их достижения

Профессиональные компетенции
Код и наименование профессиональной компетенции (ПК)	Наименование индикатора достижения компетенции	Результаты обучения	Основание (профстандарт, анализ опыта)
Тип задач профессиональной деятельности: маркетинговый
Задача профессиональной деятельности: участие в информационном маркетинге, в перспективном и текущем планировании деятельности СМИ.
Объект или область знания: массовая информация, передаваемая по различным каналам СМИ, адресованная различным аудиторным группам.
Способен осуществлять контроль и оценку эффективности результатов продвижения продукции СМИ	Осуществляет разработку системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ. Организует сбор информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции. Умеет формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ. Знает принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ.	Знать: - принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции; - методы оценки эффективности результатов продвижения продукции СМИ; - мнение о характеристиках продвигаемой продукции. Уметь: - осуществлять разработку системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ; - формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ; - организовывать сбор информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции. Владеть: - навыком осуществления контроля и оценки эффективности результатов продвижения продукции СМИ.	06.009 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации

18.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

Общий объем времени, отводимого на освоение учебной дисциплины, составляет 149.0 часа(ов).

Вид учебной работы	Всего часов
Аудиторные занятия (всего), в том числе:	22
лекции (Л)	22.0
практические занятия (ПЗ)	0.0
семинары (С)	0.0
лабораторные работы (ЛР)	0.0
Самостоятельная работа (СР, всего),	115.0
Промежуточная аттестация	12
Общая трудоемкость	149.0

18.5. Содержание учебной дисциплины

18.5.1. Содержание разделов учебной дисциплины

№ п/п	Наименование раздела учебной дисциплины	Содержание раздела
1.	Оценка эффективности стратегии и управление изменениями	Сущность стратегического планирования и его варианты. Место стратегического планирования в управлении производством. Понятие стратегического планирования. Оценка эффективности действующей стратегии. Стратегии поведения фирмы на рынке и условия их использования. Оценка эффективности стратегии организации: подходы, состав возможных показателей. Теоретические основы управления изменениями в образовательной организации. Четыре стадии процесса изменения. Четыре уровня деятельности образовательной организации. Фазы организационных изменений. Критические точки фаз изменений. Практическое применение управления образовательной организации.
2.	Эффективная рекламная кампания	Специальные рекламные приёмы. Социально-психологические основы рекламы. Манипулятивные приёмы в рекламе. Мифотехнологии в рекламе. Поведение потребителей.

18.5.3. Разделы учебной дисциплины и виды занятий

№ п/п	№ (наименование) раздела (темы) учебной дисциплины (модуля))	Л	ПЗ	ЛР	С	СР	Всего
1	Оценка эффективности стратегии и управление изменениями	11.0	0.0	0.0	0.0	56.0	67.0
2	Эффективная рекламная кампания	11.0	0.0	0.0	0.0	59.0	70.0

18.6. Лабораторный практикум

Лабораторные практикумы программой не предусмотрены.

18.7. Cеминары

Семинары программой не предусмотрены.

18.8. Практические занятия

Практические занятия программой не предусмотрены.

18.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

а) основная литература:

-Бражников, М. А. Управление изменениями : учебное пособие для вузов / М. А. Бражников, И. В. Хорина. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 223 с.

-Гладких Наталья Юрьевна, Вайнер Владимир Леонидович / Оценка эффективности социальной рекламы, методическое пособие. — М. : Издательство Олега Пахмутова, 2018. — 72 с.

б) дополнительная литература:

- Коротков, Э. М. Управление изменениями : учебник и практикум для вузов / Э. М. Коротков, М. Б. Жернакова, Т. Ю. Кротенко. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 278 с.

- Управление изменениями: учебник / С.Д. Резник, М.В. Черниковская, И.С. Чемезов. – Пенза: ПГУАС, 2013. – 384 с.

- Маркетинг услуг : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 222 с.

- Реклама: управленческий аспект / Д. Ю. Нархов, Е. Н. Нархова, М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. - Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2015. - 264 с.

в) программное обеспечение:

не требуется.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

18.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

Материально-техническая база обучения с использованием ДОТ включает следующие составляющие:

а) Каналы связи.

б) Компьютерное оборудование.

в) Периферийное оборудование.

г) Программное обеспечение.

д) Систему дистанционного обучения, обеспечивающую формирование информационной образовательной среды.

18.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

18.12. Форма аттестации и оценочные материалы

Перечень тестов:

1. Какой инструмент оценки эффективности рекламной кампании позволяет измерить, сколько людей увидели рекламный материал?

a) Клик-трекинг

б) Анализ бренд-эффекта

в) Рейтинговая оценка

г) Охват аудитории

2. Какой показатель оценки эффективности PR-мероприятия позволяет измерить общее количество публикаций в СМИ, связанных с мероприятием?

a) Share of voice

б) Conversion rate

в) Customer lifetime value

г) Return on investment

3. Что из нижеперечисленного относится к показателям "soft metrics" в оценке PR-деятельности?

a) Продажи продукции

б) Количество упоминаний бренда в СМИ

в) Чистая прибыль компании

г) Размер бюджета рекламной кампании

4. Какой показатель оценки эффективности рекламной кампании позволяет определить соотношение затрат на рекламу к полученным выручкам?

a) Click-through rate (CTR)

б) Cost per click (CPC)

в) Return on investment (ROI)

г) Conversion rate

5. Что представляет собой "конверсия" в оценке эффективности маркетинговых кампаний?

a) Количество клиентов, оставивших свои контактные данные

б) Соотношение количества кликов по рекламному объявлению к числу показов

в) Процент посетителей сайта, выполнивших целевое действие (покупку, регистрацию и т.д.)

г) Среднее количество публикаций в СМИ о бренде

6. Какой показатель оценки эффективности рекламной кампании позволяет измерить, сколько пользователей кликнули по рекламному объявлению и перешли на сайт компании?

a) Share of voice

б) Click-through rate (CTR)

в) Customer lifetime value

г) Cost per impression (CPM)

7. Что такое "мерило" в оценке эффективности PR-деятельности?

a) Эталон, по которому измеряются результаты

б) Метрика, связанная с числом просмотров рекламного материала

в) Процент отдачи от инвестиций в маркетинг

г) Оценка позитивных и отрицательных моментов в сообщениях о бренде

8. Какой показатель оценки эффективности маркетинговой кампании связан с долгосрочной ценностью клиента для компании?

a) Click-through rate (CTR)

б) Cost per click (CPC)

в) Customer lifetime value

г) Return on investment (ROI)

Наименование оценочного средства	Краткая характеристика оценочного средства	Критерии оценки выполнения задания
Тестовое задание	Тестирование – это форма оперативного, объективного и сплошного измерения знаний обучающихся, выполняющая не только диагностическую функцию, нацеленную на выявлении уровня знаний, умений, навыков студента, но и обучающую и воспитательную функции, что, несомненно, повышает прикладную ценность тестирования. Обучающая функция тестирования состоит в мотивировании студента к активизации работы по усвоению учебного материала, с одной стороны, а с другой стороны, позволяет ему, задействовав резервы памяти, не только вспомнить, но и закрепить изучаемый материал.Воспитательная функция проявляется в периодичности и неизбежности тестового контроля, что дисциплинирует и организует работу студентов, помогает выявить и устранить пробелы в знаниях. Тестирование формируют навыки по работе с учебным материалом и извлечению информации.	- оценка «отлично» (86 баллов и выше) выставляется студенту, если 90% теста выполнено верно; – оценка «хорошо» (66-86 баллов), если 80% теста выполнено верно; – оценка «удовлетворительно» (51-66 баллов), если не менее 60% теста выполнено верно; – оценка «неудовлетворительно» (0-51 балла), если 60% теста выполнено не верно.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПРОГРАММА

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ«Организация и менеджмент службой рекламы и PR»

Содержание

1. Общие положения

2. Цель реализации программы профессиональной переподготовки

Перечень основных задач профессиональной деятельности выпускников (по типам)

3. Требования к квалификации поступающего на обучение

4. Планируемые результаты обучения

5. Условия реализации программы

5.1 Особенности организации учебного процесса

5.2 Порядок передачи Программы другой образовательной организации

5.3 Порядок внесения изменений в Программу

6. Форма аттестации и оценочные материалы

7. Организационно-педагогические условия

7.1 Кадровое обеспечение программы

7.2 Организационное обеспечение программы

8. Учебный план программы профессиональной переподготовки

8.1.Форма обучения - Заочная. В процессе обучения применяются исключительно дистанционные образовательные технологии и электронное обучение.

8.2.Продолжительность обучения: 1200 часов.

8.3.Режим занятий: 6 часов учебных занятий в день.

8.4.План учебного процесса

8.5. Формы аттестации

8.6. Сводные данные по бюджету времени

9.Календарный учебный график

10. Рабочая программа учебной дисциплины «Современные аспекты управления организацией»

10.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

10.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

10.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

10.5. Содержание учебной дисциплины

10.6. Лабораторный практикум

10.7. Cеминары

10.8. Практические занятия

10.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

10.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

10.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

10.12. Форма аттестации и оценочные материалы

11. Рабочая программа учебной дисциплины «Базовые аспекты рекламы как вида деятельности»

11.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

11.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

11.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

11.5. Содержание учебной дисциплины

11.6. Лабораторный практикум

11.7. Cеминары

11.8. Практические занятия

11.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

11.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

11.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

11.12. Форма аттестации и оценочные материалы

12. Рабочая программа учебной дисциплины «Связи с общественностью как специфическая деятельность»

12.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

12.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

12.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

12.5. Содержание учебной дисциплины

12.6. Лабораторный практикум

12.7. Cеминары

12.8. Практические занятия

12.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

12.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

12.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

12.12. Форма аттестации и оценочные материалы

13. Рабочая программа учебной дисциплины «Функции отдела рекламы и PR в современной организации»

13.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

13.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

13.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

13.5. Содержание учебной дисциплины

13.6. Лабораторный практикум

13.7. Cеминары

13.8. Практические занятия

13.9. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины:

13.10. Материально-техническое обеспечение образовательной деятельности

13.11. Методические рекомендации по организации изучения учебной дисциплины

13.12. Форма аттестации и оценочные материалы

14. Рабочая программа учебной дисциплины «Организационная структура службы рекламы и PR»

14.2. Место учебной дисциплины в структуре программы профессиональной переподготовки

14.3.Требования к результатам освоения учебной дисциплины

14.4.Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

14.5. Содержание учебной дисциплины

14.6. Лабораторный практикум

14.7. Cеминары

14.8. Практические занятия

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ

«Организация и менеджмент службой рекламы и PR»