Основная цель вида профессиональной деятельности:Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью
Вид деятельности: Организация и управление маркетинговой деятельностью

---

Вид:ОТФ
Уровень: 6
Код для ТФ: A
Другие характеристики: Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации
Название: Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга
Возможные наименования должностей, профессий: Специалист по маркетингу Аналитик Менеджер по рекламе Менеджер по связям с общественностью
Особые условия допуска к работе: -
Требования к образованию и обучению: Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена
Требования к опыту практической работы: -
Трудовые действия:

---

Вид:ТФ
Уровень: 6
Код для ТФ: A/01.6
Другие характеристики:
Название: Подготовка к проведению маркетингового исследования
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Применение основ менеджмента Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность Особенности проведения социологических исследований Принципы системного анализа Методы использования прикладных офисных программ для выполнения статистических расчетов
Необходимые умения: Применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации для проведения маркетингового исследования Определять подходящие маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования Подготавливать комплексный план проведения маркетингового исследования Анализировать текущую рыночную конъюнктуру Составлять точное техническое задание для выполнения маркетингового исследования
Трудовые действия: Выявление проблем и формулирование целей исследования Планирование проведения маркетингового исследования Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования Подготовка процесса проведения маркетингового исследования, установление сроков и требований к проведению маркетингового исследования

---

Вид:ТФ
Уровень: 6
Код для ТФ: A/02.6
Другие характеристики:
Название: Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка товаров и услуг Методы проведения маркетингового исследования Психологические особенности поведения людей разных возрастов в различных жизненных ситуациях Правила, нормы и основные принципы этики делового общения Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства
Необходимые умения: Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга Создавать отчеты по результатам маркетингового исследования Давать рекомендации по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга
Трудовые действия: Планирование и организация сбора первичной и вторичной маркетинговой информации Обработка полученных данных с помощью методов математической статистики Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований Формирование предложений по совершенствованию товарной политики Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики Формирование предложений по совершенствованию систем сбыта и продаж Формирование предложений по улучшению системы продвижения товаров (услуг) организации

---

Вид:ОТФ
Уровень: 7
Код для ТФ: B
Другие характеристики: Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации
Название: Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга
Возможные наименования должностей, профессий: Начальник отдела маркетинга Начальник отдела сбыта Начальник отдела по связям с общественностью
Особые условия допуска к работе: -
Требования к образованию и обучению: Высшее образование - магистратура или специалитет
Требования к опыту практической работы: Не менее трех лет в области маркетинговой деятельности
Трудовые действия:

---

Вид:ТФ
Уровень: 7
Код для ТФ: B/01.7
Другие характеристики:
Название: Разработка, тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг), создание нематериальных активов (брендов) и управление ими в организации
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Понятийный аппарат в области маркетинговых составляющих инноваций, инновационных товаров (услуг), нематериальных активов (брендов) Инструменты бренд-менеджмента Методы изучения внутреннего и внешнего рынка, его потенциала и тенденций развития Процедуры тестирования товаров (услуг), нематериальных активов (брендов) Методы использования прикладных офисных программ для выполнения статистических расчетов Методы использования прикладных офисных программ для сбора и обработки маркетинговой информации Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность
Необходимые умения: Определять конкурентоспособный ассортимент товаров и услуг организации Проводить тестирование инновационных товаров (услуг, брендов) Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок Проводить оценку стоимости брендов организации Улучшать бизнес-процессы организации в сфере управления брендами Использовать инструменты проектного управления успешными брендами
Трудовые действия: Разработка мер по внедрению инновационных товаров (услуг) Создание нематериальных активов (брендов) в организации и управление ими Разработка и реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей товаров (услуг) Тестирование инновационных товаров (услуг) при их внедрении на российский и международный рынки Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний в области товаров (услуг, брендов) Разработка технических заданий на создание фирменного стиля организации, ее бренда Реализация программ повышения потребительской лояльности к товарам (услугам, брендам) организации Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении товаров (услуг, брендов)

---

Вид:ТФ
Уровень: 7
Код для ТФ: B/02.7
Другие характеристики:
Название: Разработка, внедрение и совершенствование политики ценообразования в организации
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Инструменты маркетингового ценообразования Законодательство Российской Федерации, стандарты, этические принципы, регулирующие цены и ценовую политику организаций Методы построения системы распределения (дистрибуции) и продвижения товаров и услуг на уровне ценовых стратегий
Необходимые умения: Разрабатывать политику конкурентных цен на товары (услуги) Рассчитывать цены на товары (услуги) организации Разрабатывать средства и каналы коммуникаций для проведения политики ценообразования Сравнивать рыночные цены и цены конкурентов на товары (услуги) Проводить маркетинговые исследования по ценам Проводить аудит ценовой политики организации
Трудовые действия: Разработка ценовой политики в организации Создание и реализация стратегии формирования цен на товары (услуги) организации Внедрение методов формирования цен на товары (услуги) организации Разработка конкурентных ценовых стратегий Проведение последовательных действий по разработке политики ценообразования в организации Внедрение системы стимулирования продаж товаров (услуг) организации Совершенствование политики ценообразования в организации

---

Вид:ТФ
Уровень: 7
Код для ТФ: B/03.7
Другие характеристики:
Название: Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж Подходы к формированию сбытовой политики организации Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации
Необходимые умения: Работать с информацией и базами данных по системе распределения Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции) Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции) Проводить оценку сбытовой политики организации Управлять продажами товаров и услуг
Трудовые действия: Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации Разработка сбытовой политики организации Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации

---

Вид:ТФ
Уровень: 7
Код для ТФ: B/04.7
Другие характеристики:
Название: Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Инструменты маркетинговых коммуникаций Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации Состав процесса стратегического и оперативного планирования Организация рекламного дела Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации
Необходимые умения: Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании Формировать имидж и деловую репутацию организации Продвигать товары (услуги) организации на рынок Улучшать бизнес-процессы организации в области коммуникационной политики Выстраивать систему коммуникаций в организации на уровне стратегий Проводить анализ результативности коммуникационной политики Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики
Трудовые действия: Разработка системы маркетинговых коммуникаций в организации Разработка и проведение коммуникационных кампаний в организации Формирование каналов коммуникации с потребителями товаров и услуг организации Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации Формирование имиджа и деловой репутации организации Организация и проведение мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации Разработка и проведение рекламных акций по стимулированию продаж Работа с инструментами прямого маркетинга Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций для принятия управленческих решений

---

Вид:ОТФ
Уровень: 8
Код для ТФ: C
Другие характеристики: Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации
Название: Управление маркетинговой деятельностью организации
Возможные наименования должностей, профессий: Директор департамента по маркетингу Директор департамента по продажам Директор департамента по сбыту
Особые условия допуска к работе: -
Требования к образованию и обучению: Высшее образование - магистратура или специалитет
Требования к опыту практической работы: Не менее пяти лет в области маркетинговой деятельности
Трудовые действия:

---

Вид:ТФ
Уровень: 8
Код для ТФ: C/01.8
Другие характеристики:
Название: Формирование маркетинговой стратегии организации
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Методика проведения комплексного маркетингового исследования Особенности риск-менеджмента Инструменты бренд-менеджмента Принципы стратегического и оперативного планирования Методы и стратегии ценообразования Принципы логистики распределения и сбыта Методы управления проектами
Необходимые умения: Разрабатывать маркетинговую стратегию организации Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с другими подразделениями организации Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии в организации
Трудовые действия: Организация работы маркетинговой службы в рамках стратегии развития организации, текущих бизнес-процессов и проектной деятельности организации Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации Руководство работой по системному развитию и оптимизации операционной и организационной структур маркетинговой службы организации

---

Вид:ТФ
Уровень: 8
Код для ТФ: C/02.8
Другие характеристики:
Название: Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации
Возможные наименования должностей, профессий:
Особые условия допуска к работе:
Необходимые знания: Инструменты риск-менеджмента Методы управления бизнес-процессами Процесс управления знаниями в организации Методы и организационные возможности управления изменениями Методы управления проектами Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности
Необходимые умения: Планировать деятельность маркетинговой службы организации Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов Проводить оценку результативности маркетинговых программ Осуществлять контроль маркетинговой деятельности организации
Трудовые действия: Подготовка предложений и разработка планов по работе маркетинговой службы организации Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации Согласование и реализация плана маркетинга организации Обеспечение развития маркетинговой службы организации Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации Обеспечение контроля маркетинговой деятельности организации

---